近日，“Z世代”年轻人引领的“谷子经济”异常火爆，这一概念也受到了投资市场的热烈追捧。Wind数据显示，万得谷子经济概念指数自4月9日以来上涨9.39%。

分析人士指出，“谷圈文化”的迅速崛起已成为一股不容忽视的新消费力量，预计其未来市场规模将达到千亿级别。当前，我国影视等内容IP的转化率相对较低，IP开发及授权的商业链条尚不成熟，因此，“谷子”产业在我国具有巨大的发展潜力。

“谷子经济”概念股备受瞩目

近期，“谷子经济”作为新消费领域的佼佼者，备受市场关注。4月17日，A股市场多只“谷子经济”概念股表现出色，南京商旅涨停，风语筑上涨5.80%，横店影视上涨4.67%，宋城演艺上涨3.86%。在港股市场上，中国“谷子经济”的领军企业泡泡玛特也表现出强劲的增长势头，4月17日上涨3.33%，自4月9日以来累计涨幅更是高达23.59%。

“谷子经济”中的“谷子”音译自“Goods”，即“商品”，主要指动画、漫画、游戏等版权作品衍生出的周边产品。这些产品种类繁多，包括徽章、亚克力立牌、挂件、海报、卡片、手办等，主要涉及二次元文化。购买这些商品的行为被称作“吃谷”。

艾媒咨询发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，二次元市场正处于爆发式增长阶段。预计2024年中国“谷子经济”市场规模将达到1689亿元，同比增长40.63%，到2029年，这一市场规模有望超过3000亿元。

随着国产IP影响力的不断提升，在短视频等社交媒体的高度传播下，品牌IP正以产品为载体与消费者进行深度互动。

中国银河证券传媒互联网行业分析师岳铮表示，IP打造是“谷子”和潮玩消费的核心。高质量的IP能够吸引更多消费者，延长产品生命周期。在当前市场热度高、需求旺盛的环境下，高质量IP产品的高景气度有望持续。

上市公司积极回应市场关注

随着“谷子经济”在资本市场的持续升温，多家上市公司在互动平台上积极回应了市场对旗下“谷子经济”布局的关注。

实丰文化表示，公司已获得多款热门IP的正版授权，并成功开发出多款热销的授权玩具产品。这些产品不仅在线上官方旗舰店销售，还入驻了多个线下渠道，为消费者提供了丰富的购买选择。

百纳千成则强调，公司将继续坚持创新驱动发展战略，打造以资源聚合为驱动力、以精品内容为竞争力、以IP运营和产业延伸为扩展力的创新型IP全产业链运营商。

华侨城A也表示，公司正紧抓“谷子经济”这一热点，通过打造国潮文化节等活动，为游客提供更多元化的娱乐体验和消费选择。

IP+商业化未来可期

在“谷子经济”景气度持续高企的背景下，“谷子经济”概念的投资机遇也逐渐显现。

渤海证券轻工行业分析师袁艺博认为，“谷子经济”作为二次元文化IP衍生的新经济模式，将随着国内泛二次元人群的继续扩大以及产业链上下游的协同发展而迎来更多商业机会和增长空间。文具、玩具行业相关上市公司在IP联名产品方面已有多年布局，“谷子经济”为这些企业提供了新的变现模式。

华福证券轻工纺服首席分析师李宏鹏则指出，产品力、核心玩法和铺货能力是卡游、布鲁可等头部IP商品化公司的核心竞争优势。未来，中国公司有望在IP方面拥有更大话语权，与更多优质热门IP展开合作。

对于“谷子经济”后市的投资机遇，岳铮建议关注业绩稳定或有明显供给侧恢复的行业以及投资性价比较高的行业和外延有增量维度或外围因素改善的弹性品种。

（文章来源：中国证券报）