美国加征关税的政策或将直击那些有生产环节布局在中国的奢侈品牌，引发行业震动。

　　据人民日报报道，美国已将对中国内地及港澳地区出口商品的关税提高至创纪录的25%。此次关税覆盖范围广泛，包括羊毛衫产品等，意味着在中国制造的奢侈品成品或代工配件在进入美国时，或将面临更高的关税壁垒。

　　在此背景下，TikTok上“奢侈品揭秘”视频风靡美国，揭露昂贵奢侈品成本低廉的真相，许多宣称“欧洲制造”的商品实则在中国生产。虽然可信度有待考证，但“在华代工”早已是奢侈品行业的公开秘密。

　　“目前，国内奢侈品生产占据主导地位，大部分一线奢侈品牌在国内设有生产线。”中恒信运营总监鲁曦表示。产地不仅限于中国，还涉及东南亚等其他亚洲国家，部分国内生产甚至涉及核心技术，但品牌公布的产地仍为原产地。

　　关税政策变化对奢侈品终端市场售价将产生何种影响？据报道，爱马仕宣布自5月1日起提高美国所有业务线的销售价格，将关税负担转嫁给美国客户，以抵消关税影响。

　　这是否预示着全球奢侈品市场将迎来新一轮涨价潮？

　　中国代工版图

　　自上世纪90年代起，中国已为世界奢侈品牌代工。奢侈品品牌多位于欧洲，强调“原产地”与工艺传统，但在供应链全球化趋势下，与中国有着紧密联系。

　　例如，Prada财报透露其在中国代工的秘密，东莞普拉达贸易有限公司负责监管广东地区代工厂。此外，Gucci和LV等也有报道指出，部分原材料或产品组件在中国生产，再运至欧洲贴牌。

　　关税对奢侈品牌影响有限，主要影响美国品牌，对欧美奢侈品牌影响较小。奢侈品牌在海外原产地生产，除品牌故事外，还涉及技术与工艺问题。

　　美国轻奢品牌或更直接受关税政策影响。Coach曾表示将减少在华产能，转移至劳动力成本较低的国家。关税提高意味着进口自中国的商品成本大增，利润空间被压缩。

　　奢侈品牌善于营造神秘感，生产环节和代工产地信息甚少公开。但在关税风波下，这些供应链或将曝光。TikTok“奢侈品揭秘”视频引发社交媒体关于奢侈品价值的讨论。

　　在此背景下，中国跨境B2B电商平台敦煌网在美区App Store排名飙升，成为消费者重新审视奢侈品定价逻辑的平台。

　　销售端涨价？

　　贸易战威胁导致消费者谨慎消费，LVMH第一季度财报数据显示总收入下滑，核心业务收入超预期下滑。集团考虑涨价应对关税，并设法控制管理及行政费用。

　　鲁曦认为，关税目前对奢侈品价格影响不大，品牌可能会消化库存，但不排除关税影响通货膨胀导致未来价格上涨。

　　然而，路易威登和迪奥等奢侈品牌已宣布涨价。LVMH在美国有生产布局，但得州工厂产能不佳，熟练工人不足导致皮料浪费率高。

　　奢侈品牌正在重新评估供应链布局，部分品牌选择让消费者承担关税。爱马仕表示将提高美国业务线销售价格以抵消关税影响。

　　要客研究院预测，2025年中国奢侈品市场将比2024年下降约3%，但仍保持近万亿市场规模，但预计将继续负增长。

　　《中国奢侈品报告》指出，2024年是中国境内奢侈品市场最艰难的一年，销售额下降17%至5127亿元人民币。线上线下销售额同时下降，线上占比已达46%。

　　在此背景下，中国及全球奢侈品市场的未来变化有待进一步观察。

（文章来源：21世纪经济报道）