AI导读：

近日，灵犀互娱《三国志·战略版》与哔哩哔哩《三国：谋定天下》因游戏宣发“蹭热度”引发不正当竞争纠纷，法院判定后者赔偿100万元。同时，叠纸诉祖龙娱乐案也涉及游戏宣发领域的不正当竞争。这些案件反映了法律对新型竞争手段的精细化规制，强调游戏宣发营销的真实性和公平性。

因游戏宣发“蹭热度”引发的纠纷频频发生，尤其在游戏行业流量争夺日益激烈的背景下。

近日，灵犀互娱《三国志·战略版》诉哔哩哔哩（B站）《三国：谋定天下》的一审判决出炉，法院判定《三国：谋定天下》构成不正当竞争行为，需赔偿100万元。同时，叠纸诉祖龙娱乐案中，法院也判令祖龙娱乐赔偿叠纸商标侵权及不正当竞争损失共计15万元。这些纠纷均聚焦于游戏宣发领域的不正当竞争。

北京韬安律师事务所律师司斌斌指出，这些案件反映了法律对新型竞争手段的精细化规制。在《三国志·战略版》与《三国：谋定天下》的纠纷中，法院认定上海幻电公司以高度嵌入和融合的广告模式推广《三国：谋定天下》，使用易造成混淆的广告语，构成不正当竞争。而《三国：谋定天下》方面已提起上诉。

双方争议的焦点在于《三国：谋定天下》在《三国志·战略版》贴吧投放的广告，这些广告使用了“原班人马倾力打造”等语句，并设置跳转链接。法院通过调查问卷结果显示，存在较高的混淆可能性。

此外，《三国：谋定天下》的推出提振了B站游戏业务，但同时也可能挤压了《三国志·战略版》的市场空间，导致其收入下滑。而《三国：谋定天下》的出现也改变了SLG游戏的生态，给竞品带来危机感。

另一起不正当竞争纠纷案是叠纸诉祖龙娱乐案，涉及商标侵权与隐性关键词的流量劫持。法院判令祖龙娱乐赔偿叠纸相关损失。叠纸方面表示，将持续打击此类侵权行为，维护健康有序的行业生态。

司斌斌律师表示，尽管同为游戏宣发领域的不正当竞争行为案件，但上述两起诉讼纠纷的行为性质、法律依据以及赔偿等均有所不同。他强调，游戏宣发营销合规的核心在于真实性和公平性，避免误导性关联和技术干扰。

随着游戏市场接近饱和、买量成本攀升，游戏宣发过程中的合规问题愈发重要。游戏企业应通过建立内部合规审查、参考典型案例及行业白皮书，确保游戏宣发合法合规、良性竞争。

（文章来源：中国经营网）