刺绣点缀衣襟、盘饰装饰袖口、斜襟勾勒曲线……嘉善路508号尚街Loft时尚生活园区内，“尚街新中式旗舰店”新近开张，在国际贸易风云变幻中显得别具意义——该店由东方国际集团全力打造，集团对外贸易业务中，对美市场业务占比高达50%。然而，面对特朗普关税风暴，东方国际集团党委书记、董事长童继生仍显得从容不迫。他坦言：“商场如战场，灵活应变是制胜关键。正面受阻，便寻求侧面突破。（中国产品）出口遇阻时，我们还能吸引外籍顾客入境消费。”

尚街新中式旗舰店盛大开业

尚街新中式旗舰店，专注销售蕴含中国灵魂的服饰。

　　这正是“东方智慧”的体现。据悉，尚街新中式旗舰店已获政府部门大力支持，成功获批成为离境退税商店。童继生自信地表示：“我们面向全球市场，销售蕴含中国灵魂的服饰。正如早年许多人热衷于境外代购，我们旗舰店期待开启一股‘反向代购’潮流！”

　　童继生所言非虚，“反向代购”现象已真实上演。在海派旗袍蔓楼兰的上海14家门店中，锦江迪生店的消费人群中，外籍顾客占比近40%，今年一季度销量同比增长35%，人均消费额已攀升至2万元。蔓楼兰总经理陈黎在锦江迪生店短短一小时内便接待了两拨外籍顾客。“一拨是来自法国的游客，另一拨是印尼家长，他们的孩子到上海做交换生。”

　　蔓楼兰董事长裘黎明总结了外籍顾客入店选购海派旗袍的特点，“一旦穿上便爱不释手，常常当场拍照、拍视频与海外亲友同步分享，结果很快就被手机那头的朋友要求代购，且决策迅速，通常都是十几件地购买……”

　　裘黎明还透露，蔓楼兰锦江迪生店已在区商务委的鼓励下，积极申请离境退税商店“即买即退”服务，近期有望获批。“即买即退相当于给外籍顾客当场打折，将极大提升他们在上海的消费积极性。”

蔓楼兰锦江迪生店备受青睐。

蔓楼兰旗袍深受外籍顾客喜爱，通常都是十几件地购买。

　　相关数据显示，2024年，以新中式为代表的国潮服饰销售额同比增长超过200%。在上海，汪荣泽创办的男装品牌堡尼去年推出的“堡”系列新中式服饰，一经问世便大受欢迎，吸引了大量外籍顾客前来定制；剑桥归来的彭阳创设的“丝所”品牌，其买手店已成为接待境外旅游团的热门地点。彭阳介绍，外籍顾客尤其钟爱“丝所”的两类产品，一是真丝家居服，属于“悦己经济”，二是采用非遗面料、蕴含东方寓意的成衣，如苏锦面料的马甲和外套，图案寓意节节高升的翠竹和林间飞舞的喜鹊，象征着锦绣富足，成为外籍顾客自购及代购的热门选择。

“丝所”真丝家居服（左）注重悦己体验，新中式苏锦面料的马甲和外套（右），图案寓意节节高升的翠竹与林间飞舞的喜鹊，象征锦绣富足。

“丝所”走进法国卢浮宫，展现中国风采。

　　据介绍，境外游客在中国的退税商店购买退税物品后，离境时可申请退还物品所含增值税，这便是“离境退税”。2015年，按照国家税务总局统一部署，上海成为全国首批离境退税试点城市，一个月内便搭建起贯穿商店、海关、代理和税务部门的“四位一体”网格化退税管理平台。2019年，为便利境外旅客购物离境退税，上海又率先推出“即买即退”服务，成为全国首座离境退税“即买即退”试点城市，境外旅客可当场领取等额退税现金，节省时间成本，将退税现金用于再次消费。

　　最新数据显示，上海现有587家离境退税商店，其中284家已实现“即买即退”。

比斯特上海购物村离境退税即买即退集中退付点，为境外游客提供便捷服务。

　　童继生对新中式的前景充满信心，他认为新中式拥有“2个14万亿元”的庞大市场——中国14亿人口，若每人一生中花费1万元购买新中式服饰，便是14万亿元；全球70亿人口中，若有20%的人选择穿新中式服饰，又是一个14万亿元。“我们平常交往的非洲、欧洲朋友，穿上新中式服饰后，效果令人惊艳。我们相信，‘中国风’定将走向世界，成为‘世界范’。”

尚街新中式旗舰店成为新中式服饰的展示窗口。

尚街新中式旗舰店引领新中式服饰潮流。

（文章来源：上观新闻）