“五一”假期第一天，文旅消费市场火爆程度超乎预期。

　　旅游度假、探亲需求高度叠加，全国各地铁路、民航迎来客流高峰。同程旅行发布的“五一”假期首日数据显示，北京、上海、广州、杭州、南京等重点城市的铁路和民航场站客流量位居前列，文旅市场强劲复苏。

　　自驾游热度不减，5月1日依旧是出游高峰。据交通运输部预测，全国高速公路日均流量约为6200万辆，假期首日流量达到峰值，约为平日流量的2.1倍。

　　热门景点人气爆棚，上海外滩、杭州灵隐寺、成都大熊猫基地、山东泰山等地游客络绎不绝。今年“五一”长线游进一步爆发，跨市旅游订单占比高达90%。同时，入出境旅游订单也迎来暴涨。

　　“跟着演出去旅行”已成为行业新趋势。演唱会、音乐节等展演活动拉动文旅消费显著，大麦网数据显示，今年五一假期，北上广深及其他主流二线城市共举办63场演唱会，文旅市场活力四射。

　　电影市场同样迎来“开门红”，截至5月1日13时47分，2025年五一劳动节票房已破亿，《水饺皇后》领跑票房榜。

旅游市场热度持续攀升

　　“五一”假期首日，从文化地标到山水秘境，从城市漫步到乡村度假，国内游保持较高热度。同程旅行数据显示，机票1200公里以上航线占比同比增加约3%，长航线热度明显上升。

　　“反向旅游”趋势显著，三线以下中小城市、县域、乡村旅游热度攀升。携程平台数据显示，县域旅游订单同比增长近两成，乡村游订单增长超40%。

　　跨境游实现双向升温，携程平台上“五一”首日出境游订单同比双位数增长，入境游订单量同比上涨141%。日本、韩国、泰国等地依旧是内地游客喜爱的海外目的地。

　　机票价格维持高位，部分热门航线价格小幅上涨。携程平台观测显示，5月2日、3日出发价格相对较低，是错峰出游的良机。

　　住宿方面，全国热门目的地酒店等住宿设施入住高峰来临，成都、重庆等地重点地段“一房难求”。假期首日，周边高星酒店、度假酒店预订热度激增。

演唱会、音乐节活动井喷

　　演唱会经济火爆，根据大麦网数据，五一假期北上广深等主流二线城市共举办63场演唱会。王力宏、容祖儿等歌手率先开唱，将演唱会氛围推向高潮。

　　演唱会不仅拉动当地文旅经济，还成为城市文化的新名片。杭州、成都等城市吸引大量歌迷前往，演唱会经济效应显著。

　　音乐节、综合晚会等活动也迎来井喷，展演经济活跃，拉动文旅消费多元化发展。

　　美团旅行数据显示，“五一”音乐节热门城市包括北京、南京等，受演唱会、音乐节带动，多个小城成为热门旅游目的地。

首日电影票房破亿

　　电影市场同样火爆，喜剧电影《水饺皇后》和漫威大片《雷霆特攻队*》率先上映，吸引大量观众。

　　今年“五一档”共有10部电影上映，涵盖喜剧、动作等题材。在马丽等明星助力下，电影市场颇具看点。

　　截至5月1日17时41分，2025年“五一档”总票房已破2亿元。《水饺皇后》领跑票房榜，多部国产片也表现不俗。

（文章来源：国际金融报）

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