今年的政府工作报告明确提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为年度首要工作任务。今年以来，多部门、多地联合发力，推动消费增长，消费潜力的释放情况备受瞩目。在“五一”假期，证券时报记者深入商超、电影、餐饮、旅游等多个行业，实地探访假日消费活力，推出“‘五一’消费实探”系列报道。

在深圳中数电影城白石龙地铁站店，一位年轻观众表示：“挑来挑去，最后还是决定二刷《哪吒2》。”据数据显示，“五一”假期首日，全国电影总票房达1.8亿元，其中《哪吒之魔童闹海》票房超过1000万元，位列全国第七。尽管该片已上映多时，但仍为五一档贡献显著票房。然而，今年五一档期缺乏绝对的大片，导致总票房难以企及过去几年的水平。

类型多样却缺大片引领

从网络购票平台来看，今年五一档上映的10部电影类型丰富，涵盖喜剧、犯罪、动画、动作等，但多为中小成本制作，且缺乏明星效应，难以吸引广泛观众群体。预售票房数据显示，今年五一档票房前景不容乐观，长假前一天总票房刚破亿，与往年差距明显。

《水饺皇后》《雷霆特攻队*》《人生开门红》位列预售前三。其中，《水饺皇后》由马丽领衔，预售票房领跑，但正式上映后票房增长乏力。《雷霆特攻队*》作为漫威新片，对年轻观众吸引力有限，票房表现平平。而《人生开门红》虽受部分观众喜爱，但整体票房仍显不足。

《猎金游戏》在预售不理想的情况下，凭借明星阵容和金融投资题材，五一当天票房表现抢眼，但仍难以改变五一档整体票房格局。

五一档冷清，暑期档可期

五一档作为全年重要档期之一，在电影市场中占据重要地位。近年来，五一档票房逐年攀升，对全年票房贡献率不断提升。然而，今年春节档后电影市场持续低迷，清明档票房暴跌，创下近十年新低。五一档前全年电影票房达256亿元，其中春节档影片贡献最大，《哪吒之魔童闹海》单片贡献显著。

市场持续低迷导致观众观影热情下降，对五一档影片关注度和期待值降低。分析师指出，观众观影模式正由激情消费转向理性消费，更看重电影口碑和质量。因此，尽管有影片试图通过明星阵容和题材创新吸引观众，但整体票房表现仍显平淡。

不过，对于下半年的电影市场，部分影迷和研究机构持乐观态度。暑期档已定档影片类型多样，其中动画电影成为重点挖掘类型。这些电影有望在暑期档成为爆款，为电影市场注入新活力。

（文章来源：证券时报网）