市场情报公司Sensor Tower的数据显示，从中国发货的快时尚电商平台Shein和Temu四月份在欧洲的数字广告支出均大幅增加，这标志着两家公司在美国政府对华商品加征高额关税后，正逐步将业务重心从美国转向欧洲市场。

法国和英国成为广告投入增长最快的市场。

据Sensor Tower数据显示，Shein在法国和英国的广告支出环比增长了35%，而Temu在这两国的增幅分别达到40%和20%。

这一战略调整正值美国取消小额包裹免税政策之际，此前该政策允许价值800美元以下的包裹免税入境。凭借成本优势和免税政策，Shein和Temu在美国快速扩张，目前大部分销售额仍来自美国。

Shein和Temu以低价策略在美国市场占据一席之地，商品价格低于Old Navy、Zara等快时尚品牌。然而，随着美国取消关税豁免，两家公司已大幅削减美国数字广告投放，并提高在美商品售价，预计这将压缩其利润空间。

财联社报道，Shein平台上大部分商品在4月下旬涨价，美容与保健类热销商品价格周涨幅达51%。家居用品和玩具平均涨幅超过30%。

转向国际市场

Pepperdine Graziadio商学院市场营销教授Kimber Maderazzo表示，Shein和Temu在美国“可能难以获得以往那么多客户”。目前，这两家公司正努力维系现有美国客户，同时加大国际市场广告投入。

Sensor Tower数据显示，英国市场的广告投放有效提升了这两个跨境电商平台的应用下载量：Shein下载量环比增长25%，Temu翻倍。但广告投入和应用下载量的增长尚未显著提升日活用户量。

与去年同期相比，Temu在英国的广告支出增加20%，在法国增加115%；Shein在法国增加45%，在英国增加100%。

据Sensor Tower估计，Temu在美国主要社交媒体上的日均广告支出大幅下降31%，Shein下降19%。

Shein和Temu还将部分数字广告投放转移至巴西。

Sensor Tower分析师Kara Lee表示，4月份Shein在巴西的数字广告支出同比激增140%，以应对Temu的竞争。Temu今年4月在巴西的广告支出已达去年同期的800倍。

Lee指出，Temu进入美国市场时，Shein也采取了类似策略，预计两家公司在巴西也将展开激烈竞争。

（文章来源：财联社）