【大河财立方记者陈薇】5月7日，京东宣布将于5月13日启动心动购物季活动，预热今年京东618大促，正式活动则在5月31日晚8点开启。与京东不同，天猫618直接将第一波预售定在5月13日20点，这意味着今年618购物节较去年5月20日再度提前。

　　针对消费者对大促敏感度下降的问题，京东、淘宝天猫今年推出“京火计划”“红猫计划”，加强与B站、小红书等流量平台的合作，积极从站外引流，为商家提供更多生意机会。

5月13日，京东、天猫同步进入618时间

　　5月6日，京东举办“2025年京东618招商启动大会”，并于7日宣布活动计划。虽然分为心动购物季和618两个阶段，但优惠活动横跨两期。今年京东618继续采用现货开卖，整合“满200减20神券”“跨店满减”玩法，推出惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日等主题活动。商家免报名，系统自动匹配会场流量和搜索推荐资源。

　　京东618新增“国家补贴×百亿补贴”频道，政策红利与平台让利双重优惠，助力消费者省钱，商家引流、打造爆款、提升销量。

　　针对性价比追求者，京东“特价”频道推出“2元包邮”“工厂直卖”活动。618期间，京东还升级“试用”频道，先试后买，助力品牌拉新续销。

　　天猫618规划两波活动，第一波预售定金时间为5月13日20点至5月16日18点，尾款5月16日20点至5月26日24点；现货5月16日20点至5月26日24点。预售定金时间缩短至3天，尾款时间延长至10天。第二波活动具体时间未定。优惠形式取消“满减”，预售和现货均采用“官方立减”。

“京火”“淘红”，

电商平台全域营销升级

　　面对大促敏感度下滑，淘宝天猫、京东加大站外流量挖掘力度。

　　5月7日，淘宝天猫与小红书达成战略合作，推出“红猫计划”，实现小红书种草到淘宝天猫消费的全链路打通，反哺站内活跃度，实现站外获客、站内留存、全域复购。

　　今年以来，淘宝天猫持续加强与社交媒体合作，为商家扩充场外流量。天猫总裁家洛表示，与小红书合作是2025年全域运营重要一步，目前淘宝天猫已与超200家平台建立合作。

　　淘宝天猫将加大投入为商家种草笔记加热、投流，提升互动。小红书新增笔记下方“广告挂链”功能，直接引流至淘宝天猫店铺或商品。

　　京东内容电商竞争力较弱，计划升级与B站的“星火计划”。4月中旬，京东618消息率先在B站发布。

　　为鼓励商家站外引流，京东618推出“领航计划”，设亿级广告激励金，通过中小新商家广告金补贴、全站营销成本保障、内容种草“对投”政策，提供广告补贴和精准流量扶持。

（文章来源：大河财立方）