AI导读：

李佳琦新直播间“所有爸妈的幸福家”开播首日观看量超240万次，主打中老年消费市场。银发经济成为直播行业新趋势，市场竞争尚未白热化，老年人消费黏性高。李佳琦谨慎迈入银发市场，拓宽商业矩阵。

“美衣美食美生活，就来爸妈的幸福家。”这是李佳琦为美ONE旗下新直播间“所有爸妈的幸福家”设定的直播口号。5月5日下午开播首日，新直播间观看量即突破240万次，吸粉超10万；次日，李佳琦妈妈李文利亲自上阵带货，观看量攀升至313.2万次。短短三天，直播间已积累23.06万粉丝。

5月6日首播，直播间集结员工父母团，氛围温馨。（图源：淘宝）

此次新动作，标志着李佳琦在推出“所有女生”及“所有女生的衣橱”后，再次拓展商业版图。在“幸福家”直播间，他亲切称呼观众为“叔叔阿姨们”，与以往“所有女生”的口号截然不同。

值得注意的是，抖音、快手等平台涌现众多专攻中老年消费群体的直播间，共同瞄准银发经济这一蓝海市场。

直播间“适老化”布局

与品牌旗下其他直播间不同，“幸福家”主打中老年消费市场，商品涵盖黄金、服饰、保健食品及家用医疗器械等。老年服饰均价亲民，但黄金珠宝配饰价格可达万元。主播语速放缓，风格温和，李佳琦母亲及员工父母亲自带货，营造和谐氛围。

5月8日，直播间内主播带货血压计。（图源：淘宝）

背后折射出李佳琦对市场变化的敏锐洞察。中国化妆品市场增速放缓，美妆品牌自播兴起，头部主播话语权削弱。李佳琦谨慎迈入银发市场，拓宽商业矩阵。

银发经济成新趋势

随着中国老龄化率提升，银发经济规模迅速扩大，吸引互联网直播行业关注。据QuestMobile报告，老年群体网络使用时长增长，网购潜力逐步释放。

抖音、视频号等平台涌现众多“银发主播”，如东方甄选、美One等机构，以及“康康和爷爷”等网红。银发经济赛道成为直播行业蓝海，竞争相对较小，老年人消费黏性高。

“银发网红”康康和爷爷。（图源：抖音）

业内人士指出，银发经济赛道潜力巨大，包括适老化产品、体检套餐、旅行团等，市场竞争尚未白热化。

无锡市消保委报告显示，中老年人直播购物看重氛围与互动，易冲动消费。他们看中的是主播带来的情感价值，一旦建立情感联系，便易下单。

李佳琦“幸福家”直播间启用中老年模特，营造亲切氛围，或基于此考虑。

（文章来源：21世纪经济报道）