AI导读：

近日，健身博主刘畊宏因录制综艺陷入争议，被指团队强制清场，引发舆论风波，抖音粉丝持续下滑。为维持商业价值，刘畊宏投向周杰伦IP背后的MCN机构，并持续发力自有品牌线下渠道，但直播带货面临挑战。

　　“抖音健身第一人”刘畊宏再次被舆论推至风口浪尖，其健身直播事业面临挑战。

　　近日，健身博主、知名艺人刘畊宏在录制综艺《周游记》时陷入争议。有网友爆料称，在广西南宁一家网红米粉店遭遇刘畊宏团队强制清场，引发舆论风波。5月6日晚，刘畊宏在直播中回应称，自己和团队没有要求清场，并展示了现场视频作为证据。然而，“强制清场”事件后，刘畊宏迅速掉粉。4月27日至5月8日，抖音粉丝从6067.91万降至6035.3万，11天累计掉粉超32万。

　　刘畊宏掉粉趋势并非偶发，近三年其直播间观看人数、带货销售额皆有下滑。据灰豚数据，相较巅峰时期7003.5万粉丝，已累计掉粉超950万，近期直播观看量也不到此前巅峰时期4476万人次观看的二十分之一。

　　为维持商业价值，刘畊宏寻求更为稳定持久的路径，不仅投向周杰伦IP背后的MCN机构天赋星球，还持续发力自有品牌的线下渠道。近90天累计掉粉140万，但刘畊宏似乎并未过多焦虑，笑称“掉到6000万粉丝时还要庆祝”。

　　刘畊宏曾凭借健身直播成为“抖音健身第一人”，2022年4月因穿羽绒服直播健身走红，单场直播观看人次超4000万，商业估值被推至20亿元。然而，流量红利未能持久，2022年9月后流量开始下滑，带货成交总额跳水。

　　伴随线上流量红利见顶，刘畊宏夫妇也在寻求新的发展机遇。今年正式回到“自家”MCN机构天赋星球，双方合作推出食品品牌爱吃鲜摩人、服装品牌VIVICYCLE等，贯穿在直播中。此外，刘畊宏夫妇还试图开拓线下市场，4月28日，由刘畊宏夫妇主理的运动品牌VIVICYCLE全国首家线下门店已落地杭州。

　　对于刘畊宏在直播带货上的挑战与规划，时代财经向天赋星球发送采访函，截至发稿未获回复。

（文章来源：时代财经）