香港地区、沙特之后，美团外卖境外业务Keeta扩张的新一站——巴西正式浮出水面。

5月12日，巴西总统卢拉与美团创始人、CEO王兴会面，并见证了一项投资协议的签署。根据协议，美团将在未来几个月内，正式将其旗下外卖服务“Keeta”引入巴西，计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目发展。此举标志着美团外卖进一步国际化。

《每日经济新闻》记者从美团了解到，Keeta进入巴西后，将建设全国性即时配送网络，并为当地合作伙伴提供综合服务、多样化营销工具和数字化运营工具，助力餐饮商户增长。

同日，滴滴出行也宣布计划扩大在巴西的服务，包括外卖业务，并拟建约1万个电动车充电站，推动巴西交通电气化发展。今年4月初，滴滴已抢先布局，宣布将以“99 Food”品牌重启巴西外卖业务。

大厂纷纷布局巴西外卖市场，将国内激烈的外卖竞争延伸至海外。

一位巴西华裔在接受采访时表示，他期待美团尽快落地巴西市场，但认为中国外卖30分钟送达的效率在巴西难以复制。他提出，中国外卖平台的严格管理制度或不适合巴西的“佛系”文化，且巴西多为封闭式小区，影响配送时间和体验。如何根据巴西特点修改平台算法，成为美团落地的关键。

豪掷10亿美元，美团外卖国际市场再扩张

业内认为，美团外卖以“闪电战”节奏迅速扩张，从香港地区到沙特，再到巴西，展现其国际化决心。美团表示，Keeta进入巴西是其国际化业务的重要进展，响应国家号召，提升服务贸易国际竞争力。

近两年来，美团加大出海和科技战略投入。王兴透露，美团计划于2025年加大对海外市场的资源投入。餐饮配送业务建立的30分钟按需配送网络，将使Keeta拓展更多品类，建立即时配送用户习惯。

分析师指出，美团在巴西的10亿美元投资规模显示出其对拉美市场的战略重视。这笔资金将主要用于建设即时配送网络，解决iFood在中小城市覆盖不足的问题。

外卖市场规模超200亿美元，巴西是个好市场吗？

据欧睿国际数据，2023年巴西外卖市场规模达1390亿雷亚尔（约1747亿元人民币），用户仅占人口的30%左右，中小城市外卖渗透率不足30%。但巴西外卖市场增速超出平均水平，2019年至2023年年增长率约15%至20%，全球平均水平为8%至12%。

电商分析师认为，巴西拥有庞大人口基数和活力经济体，外卖行业年交易规模超100亿美金，增速保持每年超过20%，在线渗透率提升空间大。对美团而言，巴西市场充满探索空间。

巴西市场曾经历激烈外卖平台大战。iFood要求商家“二选一”，导致滴滴的“99 Food”和Uber Eats退出巴西市场。目前iFood占据80%市场份额，但配送体系多由商家自行配送。

巴西华裔分享了点餐体验，表示iFood的配送速度和服务水平不如中国外卖平台。他期待美团打破iFood垄断局面，带来更高配送效率和服务质量。

不过，巴西的安全情况和封闭式小区取餐问题对美团构成挑战。同时，巴西外卖市场增速高因起点低，当地人外卖习惯尚未普及，对持续增长空间持谨慎乐观态度。

美团、滴滴“狭路相逢”，巴西外卖市场将重塑？

在美团官宣进军巴西市场前一个月，滴滴重启巴西外卖业务。两家公司再次迎来交集。

滴滴在巴西拥有约70万名活跃骑手，覆盖3300多个城镇。滴滴表示，重启外卖业务是当地城市服务生态的自然延伸。骑手既可送人送货，也可送餐。

美团国际化业务负责人仇广宇曾是滴滴国际化事业部首席运营官，推动了滴滴收购巴西出行平台“99”。

分析师认为，巴西外卖市场由iFood主导，但其垄断地位正面临美团和滴滴的双重挑战。美团计划引入无人机配送和AI客服，可能重塑用户体验标准。而10亿美元的高强度投入或引发补贴战，迫使iFood母公司加大资本应对。

归根到底，谁能抓住用户需求，提供更好的产品和服务，谁才能抓住市场。（文章来源：每日经济新闻）