AI导读：

腾讯发布全员邮件，宣布微信事业群进行架构调整，成立电商产品部，负责微信内交易模式探索，加速发展交易基建及生态，依托微信生态优势，微信电商业务成果显著，全力进军电商领域。


今日，腾讯发布全员邮件，宣布微信事业群（WXG）进行重大架构调整，正式成立电商产品部，专注于微信内交易模式的深度探索，旨在加速交易基础设施建设和交易生态的发展，推动微信交易新模式的运营与创新。

电商产品部将由原微信开放平台基础部负责人曾鸣掌舵，直接汇报给腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙。

同时，开放平台基础部正式更名为开放平台部，全面负责微信公众号和小程序产品的策划、研发及运营工作，新任负责人杜嘉辉将向曾鸣汇报工作。

此次调整标志着微信正式进军电商领域。凭借微信生态庞大的用户基数和丰富的流量渠道，微信在过去两年积极探索微信小店与视频号、社群裂变、搜索等自然结合形成的直播电商、社交电商、货架电商等多元化模式，电商业务成果显著。

今年3月31日，微信宣布视频号橱窗带货达人可升级为“微信小店带货者”，升级入口正逐步开放。去年12月，微信小店还正式推出了“送礼物”功能，引起市场广泛关注。

自去年以来，腾讯的电商战略已从视频号拓展至微信全域。在去年三季度的财报业绩会上，腾讯总裁刘炽平对电商生态系统的长期潜力充满期待，明确表示短期目标是持续优化基础设施，注重产品和功能的完善，加强与社交和媒体等流量来源的联动。

去年末的年终内部会上，马化腾针对WXG（微信事业群）复盘了视频号2024年在微信交易生态上的探索与思考，强调要打破“直播电商”的传统思维，寻求创新突破。

“小龙认为商品即信息，不应局限于视频号，而应融入整个微信生态，从底层逻辑出发重新思考电商。这样的道路将与众不同，走得更远。我们全力支持WXG进行这样的创新，发挥社交优势，打造电商生态连接器。未来，我们期待更多创新产品和创意涌现。”马化腾当时表示。

（文章来源：科创板日报）