5月9日至11日，被誉为“品牌达沃斯”的2025世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县隆重举行。德国品牌应用科学大学校长单凡指出，当下的中国品牌已从“跟随者”转变为新模式、新标准的创造者与引领者。

本次大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网联合主办，涵盖开幕式暨主论坛、中国品牌价值评价信息发布会、世界500强品牌发展论坛等活动。贵州茅台作为首席合作伙伴，不仅出席了开幕式，还举办了“草坪故事会”、迎宾品鉴会等特色活动。

品牌是国家竞争力的重要体现，也是高质量发展的标志。据经济合作与发展组织统计，全球市场份额的40%被不到3%的知名品牌占据。

110年前，茅台等中国品牌远赴美国旧金山参加首届巴拿马太平洋万国博览会。如今，越来越多的中国品牌闪耀世界舞台，入围世界500强的中国企业数量连续多年位居前列。

中国品牌出海的基石在于“质好价优”。质量是产品的生命线，“以质取胜”是中国品牌赢得海外消费者的关键。据市场监管总局消息，2024年我国质量发展水平显著提升，“三品一特”安全形势总体稳定，其中食品安全评价性抽检合格率达到99.2%。

贵州茅台酒厂党委副书记、总经理王莉在大会上强调，坚持高品质，构建先进质量标准，实施严格过程管控，并通过PDCA循环持续优化生产流程，提升品牌品质。

赛轮集团董事长刘燕华也表示，企业联合青岛科技大学及国家橡胶与轮胎工程技术研究中心，致力于基础研究，提升产品品质，从而增强品牌影响力。

2025年是“十四五”规划收官之年，也是《质量强国建设纲要》实施的关键一年。该纲要提出，到2025年，中国品牌影响力将稳步提升，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。

凯度集团大中华区CEO王幸指出，在数字化时代，品牌故事需结合“情感共鸣”与“数据洞察”，精准捕捉消费者需求，提升品牌价值。

王莉还提到，面对消费端的新变化，企业需以消费者为中心，塑造长期品牌，创造多维价值，包括功能价值、体验价值和情绪价值。

文化是品牌的灵魂，品牌影响力的提升离不开与文化的结合。企业应挖掘中华优秀传统文化，融入产品创新设计，提升产品文化内涵。

茅台、波司登等品牌在海外社交媒体上，结合传统文化与品牌文化，推出了一系列吸引海外受众的爆款产品。

广药集团副董事长杨军认为，品牌出海是用世界语言讲述中国智慧，展现真诚与创新。

波司登集团主席高德康表示，波司登以东西方文化交融为底色，向世界展现中国品牌的文化自信和专业实力。

文化力量正推动中国品牌走向世界，带动新一轮消费热潮。根据《2024年中国品牌全球信任指数》报告，中国品牌在全球的信任度过去三年增长了14个百分点。

单凡指出，“中国品牌”作为整体形象，正不断被赋予新的时代意义和全球价值。

贵州茅台通过打造“茅台之夜”和“茅台文化节”等品牌活动，亮相国际舞台，吸引了全球五大洲64个国家和地区的消费者。

本次大会以“品牌，让世界更美好”为主题，汇聚各方人士，共同探讨品牌建设如何引领“中国制造”高质量发展。

（文章来源：中证网）