今年以来，新消费领域牛股频出，其中潮玩领域的泡泡玛特、黄金板块的老铺黄金等股价年内涨幅惊人，均超过了10倍。这一现象背后，反映了消费者对新消费趋势的高度认可。近年来，情绪价值、悦己消费等新型消费方式快速崛起，消费者更加注重消费过程中的情感体验与满足，推动了相关概念股成为投资的热门选择。

信息时报记者张柳静

多只新消费股股价实现翻倍增长。据同花顺数据显示，年内新消费板块已有多只个股股价翻倍。老铺黄金年内涨幅超180%，上市至今更是超过了1000%；泡泡玛特年内涨幅也超过了110%，股价从低点至今涨幅惊人，已超过1900%。此外，新上市的奶茶股如古茗、蜜雪集团等表现同样不俗。

新消费股的亮眼表现吸引了众多基金经理的关注。截至今年一季度末，泡泡玛特被168只基金重仓持有，甚至进入了公募基金前三十大重仓股行列。基金经理们如银华基金的张萍、广发基金的李耀柱等，都大幅增持并重仓了泡泡玛特等新消费股，获得了显著的投资回报。

那么，新消费股为何能在短时间内实现如此惊人的涨幅呢？业内人士指出，这主要得益于近年来新型消费的快速崛起，以及消费者消费习惯和消费需求的多元化。泡泡玛特和老铺黄金等公司的成功，正是这一趋势的生动写照。它们通过独特的销售模式和产品设计，成功吸引了大量年轻消费者，形成了高度的品牌忠诚度。

从业绩表现来看，重仓泡泡玛特的基金都取得了不错的成绩。同时，泡泡玛特和老铺黄金发布的财报也显示出了强劲的增长势头。泡泡玛特2024年营收同比增长106.9%，净利润同比增长185.9%；老铺黄金销售业绩同比增长166%，净利润同比增长254%。

对于新消费的投资，新金融专家余丰慧表示，随着消费升级和技术进步，市场上出现了更多元化的消费需求。这要求公募基金的投资策略也要随之调整，不仅要关注传统蓝筹消费股，还需加大对新兴消费品牌的挖掘。同时，他也提醒投资者要具备更加开阔的视野，灵活调整投资组合。

随着一季度业绩披露完毕，基金重仓股近期异动频繁，且大多集中于新消费领域。行业分析人士指出，这反映了公募基金和普通投资者在面对高波动性股票时的短期行为特征。因此，投资者应更加注重基本面分析和长期价值投资。

鹏华指数与量化投资部基金经理张羽翔认为，消费市场的投资机遇主要集中在三大方向：一是必选消费展现防御价值；二是新消费业态快速崛起；三是下沉市场释放增量空间。他建议投资者关注政策持续加码的以旧换新、县域消费等领域，以及Z世代驱动的国潮、文化IP等新消费。

总体来看，随着国内消费提振政策不断加码，以及消费市场新模式、新形态、新热点的不断涌现，消费板块未来持续向好趋势不变。

（文章来源：信息时报）