“为一张票奔赴一座城”正成为年轻消费者的旅行新常态。深蓝智库调研显示，超九成“Z世代”会因演唱会、电竞赛事或漫展等文化活动选择出行目的地，85%的受访者将“情绪价值”视为核心动力。一张238元的门票可带动超2500元的住行消费，凸显“旅游+票务”的强劲动能。从电竞迷跨城追赛，到音乐剧爱好者携母“日游景点、夜观剧”，年轻人正以“兴趣标签”重塑旅行意义。多家旅游平台数据显示，音乐节、漫展等文化活动带动天津等城市热度飙升266%，情绪消费已从个人行为跃升为城市经济新引擎。业内专家指出，随着“满足感”成为刚需，旅游业需加速适配“场景化服务”，以更深度的情感联结抢占年轻市场。

为了一张票，奔赴一座城

深蓝智库调研发现，超过九成的年轻消费者会为了“一张票”而前往一座城市，在享受文化盛宴的同时，逛景点、品美食也成为他们的出行目的之一。

以电竞爱好者徐蕾为例，原本犹豫“五一”假期去向的她，在抢到电竞比赛门票后，立刻将目的地锁定为杭州。徐蕾表示，现场氛围与线上截然不同，未来她还会因追求情绪价值而前往其他城市。

同样，音乐剧爱好者王嘉元在看到喜欢的音乐剧将在南昌上演后，果断决定“五一”前往南昌。在南昌，她白天陪母亲游览景点，晚上则享受音乐剧的魅力。

部分在线旅游平台的数据也反映出这部分消费者旺盛的出游需求。马蜂窝大数据显示，“五一”假期，演唱会、音乐节、漫展等文化活动成为目的地热度增长的新引擎，天津在“泡泡岛音乐节”的带动下热度上涨266%，成功跻身热门城市前十。

情绪价值是主要动力

为何越来越多的年轻人愿意为了一场演出、一个赛事，奔赴一座陌生的城市？调研显示，约85%的消费者给出了“情绪价值”这一动力来源。一张门票带给他们的“情绪价值”包括释放压力、治愈心情等。

以常驻日本东京的消费者顾承轩为例，她曾为了喜欢的剧目多次前往中国不同城市。在她看来，这些剧目中的演员和舞者拥有极强的感染力，能让她感受到发自内心的快乐。

小门票撬动大经济

在“情绪价值”的驱动下，这些消费者的脚步正在覆盖更多城市。调研发现，近八成消费者在观看演出或赛事的同时，也会游览目的地及周边地区。

消费者李栗曾为了演唱会和音乐剧多次前往韩国多个城市。她表示，每到一个新城市，都会利用空闲时间游览当地，丰富人生阅历。

在“票根”的带动下，超九成的消费者会产生数百元至数千元不等的综合消费。据业内估算，1元的音乐节门票大约可带动举办城市7—8元的综合消费。

（关键词：旅游+票务、情绪消费、文化盛宴、综合消费）（文章来源：北京商报）