点开“直播电商第一股”遥望科技的官网——“拥有全国最多的明星IP”，这句介绍语揭示了这家公司在直播带货领域爆火的秘诀之一。

　　王祖蓝和李亚男、陆毅和鲍蕾等明星夫妇，赵雅芝、张柏芝、辰亦儒等港台明星，以及抖音“带货一哥”贾乃亮等娱乐圈名人，让遥望科技的签约主播阵营星光熠熠。

　　继贾乃亮之后，遥望科技最新的“流量密码”是黄子韬。这位前偶像男团成员、顶流明星高调进军女性护理用品领域，其主理的卫生巾品牌“朵薇”首次直播便实现了4000万销售额。这背后，负责“朵薇”渠道的遥望科技再次被置于聚光灯下。5月20日，遥望科技举办2024年业绩说明会，接受投资者对公司持续亏损的重重拷问。

　　过往财务数据显示，2021年起，遥望科技的互联网广告业务营收占比超八成，但公司却连年亏损：2021年至2024年，净亏损分别为7.02亿、2.63亿、10.50亿、10.01亿元，四年合计亏损额超30亿元。2025年第一季度，遥望科技仍净亏损9119.13万元。

　　MCN转型还是追逐风口？

　　黄子韬主理的卫生巾品牌“朵薇”5月18日晚正式上线发售，取得了亮眼成绩：4000万销售额现货全部售罄，直播间订单量超80万单，直播间曝光量突破5500万。遥望科技董事长兼CEO谢如栋作为朵薇品牌的合伙人之一也出现在现场。

　　不同于签约合作的其他明星主播，黄子韬与遥望科技的捆绑程度更深。2021年7月，遥望科技与龙韬娱乐共同成立了杭州望望龙网络科技有限公司，遥望科技旗下的杭州遥望网络科技有限公司持股46%。

　　今年4月，黄子韬和遥望科技携手进入卫生巾领域。企查查显示，浙江朵薇护理用品有限公司成立于2021年6月，2025年4月新增杭州龙则灵网络科技有限公司为股东，持有浙江朵薇20%股权。黄子韬间接持有龙则灵44%的股权，遥望网络直接持有龙则灵46%的股权。

　　据报道，作为直播公司的遥望科技主要负责朵薇的渠道营销。谢如栋曾表示，朵薇的孵化能给遥望科技一些指引，有了这样的经验，MCN机构也许可以和品牌方有更深度的合作。

　　近年来，遥望科技频繁探索新业务，包括元宇宙、出海、短剧、AI等。但正是这些新业务消耗了太多资源，导致公司亏损加剧。

　　作为“掌舵人”，谢如栋也在反思和谋变。2023年初，谢如栋发布全员内部信，痛批公司内部资源浪费和业务铺张浪费严重。

　　明星光环下的盈利困局

　　遥望科技的前身是2002年7月成立的星期六股份有限公司，这家以女鞋零售起家的企业，在2009年成功登陆深交所。但上市后，其财务数据揭示了传统鞋企的困境。2009年至2018年间，仅在2009年、2014年和2018年实现净利润正增长，其余七年均下滑。2017年，受到电商渠道冲击，公司业绩断崖式下跌，净利润暴跌1789.31%，陷入严重亏损。

　　为扭转颓势，星期六自2017年底起启动战略转型，先后收购时尚锋迅83%股权和北京时欣80%股权，尝试向互联网领域拓展。2019年3月，公司以17.7亿元对价收购MCN机构杭州遥望网络88.5651%股权，正式转型为移动互联网企业。随后，星期六不断甩卖鞋履业务，宣告转型直播电商的决心。

　　这次转型成效显著，直播电商迅速成为星期六的盈利核心。2022年，星期六更名为遥望科技，完成身份转换。作为行业内率先布局明星直播赛道的头部MCN机构，遥望科技构建起覆盖多圈层受众的明星矩阵，成功打造商业闭环。然而，营收规模扩大的同时，公司却陷入“增收不增利”的困境，成为国内三大上市直播电商平台中唯一持续亏损的企业。

　　针对持续亏损，遥望科技在年报中说明：新业务尚处培育期，前期研发投入及人员成本支出较大；固定资产摊销费用居高不下；对杭州遥望相关资产组计提了约1.3亿元的商誉减值准备；传统鞋履业务在转型过程中产生的库存清理损失及应收账款坏账计提，合计形成近2亿元的资产减值损失。

（文章来源：国际金融报）