手办模玩生产车间里，年轻人正在参与“谷子”涂装工作。李志强图

消费者正在挑选“谷子”。李志强图

　　问题

　　“谷子经济”能否持续繁荣？从二次元市场赚钱的难度如何？

　　答案

　　企业需拓展业务链条，自主开发产品并运营IP，介入“谷子经济”全链条

　　建立线上平台，打造“模玩元宇宙”，增强社交属性，提升用户消费黏性

　　结论

　　企业需紧跟热点、接地气、满足需求，扶持优质IP，探索联名和跨界合作

　　你听说过“谷子经济”吗？它与农业无关，是以动漫、游戏等流行文化为主题的周边商品经济。这股消费热潮曾席卷各大城市，成为热门打卡地。

　　“谷子”，即英文“goods”的谐音，指的是动漫、游戏等流行文化元素的周边商品。购买这些商品被称作“吃谷”，而生产销售这些商品被称作“种谷”。

　　2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元。然而，今年一季度，多地“谷子店”闭店的消息频出，“谷子经济”面临挑战。5月28日，记者走访了成都“谷子经济”聚集地之一——成都天府红购物中心。

　　A“多元化发展，自主开发产品与IP代运营并行”

　　上午10点，商场内“谷子店”开门营业，但客流量不大。一家店员表示，今年以来经营压力增大，因新店不断入驻。另一家店老板也称分店已亏本，营收远低于预期。

　　“谷子经济”真的面临困境了吗？记者来到四川本土“二次元”企业——成都模玩咖科技有限公司。2024年，该公司线上交易额达3亿元。

　　公司开发部负责人表示，得益于转型早，公司业务仍稳健。公司不仅销售“谷子”，还自主开发产品、运营IP，介入全链条。

　　B“线上线下并重，自主研发面临挑战”

　　自主研发产品面临版权周期、设计建模等挑战。一款好产品从设计到生产至少半年，版权周期过长会影响销售。设计建模也需团队反复打磨。

　　记者在生产工厂看到，车间内工人专注手工作业，产品需经过多道工序。厂长表示，人才缺乏是大问题，分件制作和涂装全靠人工。

　　公司虽以线上销售为主，但仍重视线下市场。线下展馆用作陈列展示，培育市场。公司正在探索新玩法，如重庆开展馆馆，通过售票观展实现销售转化。

　　C“紧跟热点，满足需求，探索联名跨界”

　　公司创始人展示了自主开发的App“模坑”，类似“手办模玩界的淘宝”。该App玩法专业、垂直，只销售正版产品，吸引工作室和消费者入驻。

　　区别于其他平台，模玩咖为用户建立“模玩元宇宙”，增加社交属性，提升用户消费黏性。对于行业问题，创始人表示，盲目进入导致供应商过剩，经营不善者被淘汰。

　　“谷子经济”依然繁荣，企业需紧跟热点、接地气、满足需求，扶持优质IP，探索联名和跨界合作。

（文章来源：四川日报）