文化和旅游部6月3日公布2025年端午节假期文化和旅游市场情况。经测算，假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。端午小长假虽仅三天，却点燃了多元化的旅游消费热潮。多家平台最新报告共同揭示，今年端午旅游市场呈现“短途不降温，跨境双向热”的鲜明特征，“水”主题体验、民俗非遗、亲子家庭游及短途跨境流动成为核心驱动力。

值得注意的是，国际和国内机票价格在端午假期后开始逐渐走高。为避开暑期旅游高峰，游客或将抓住端午节到高考前的窗口期，安排跨省及出境长短途旅游。在旅游方式上，短途自驾、周边度假等轻量化旅游方式成为首选。

6月1日，孩子们在江苏省连云港市赣榆海州湾旅游度假区海边玩耍。端午小长假期间，人们纷纷走出家门，休闲放松，乐享假期。新华社发（司伟摄）

端午节撞上儿童节，亲子家庭游成为主流，“水”主题成为关键词。携程数据显示，亲子家庭成为了端午出游的主力军，亲子订单占整体旅游订单的25%。同程旅行数据显示，端午假期亲子跟团产品预订热度同比增长80%，亲子房预订热度同比提升超过200%。此外，小朋友们体验划龙舟、包粽子、制香囊等民俗活动，学习传统文化。

大型景区与主题乐园也是端午假期热门选择。飞猪数据显示，端午节当天，平台上大型景区与主题乐园门票预订量同比增长25%。同程旅行数据显示，端午假期，国内主题公园门票预订热度同比增长127%，水上乐园门票预订热度同比增长165%。国内预订热度较高的主题公园包括北京环球度假区、上海迪士尼乐园等。

“水”元素融合非遗龙舟赛成为民俗游顶流，带动广东佛山、湖南汨罗等地热度飙升。丰富的娱乐活动也掀起了端午“非遗旅游热”。同程旅行数据显示，端午假期前两天，平台上与“端午”、“非遗”等相关的关键词搜索热度同比增长近1倍。

5月31日，广州猎德涌将举行端午龙舟活动。上百条龙舟齐聚猎德涌，锣鼓震天，旌旗招展，为观众呈现一场视觉与文化的双重盛宴。南都记者邹卫摄

端午民俗活动带动目的地旅游经济显著增长。携程数据显示，今年端午假期期间佛山机票订单同比去年大涨138%，酒店同比增长51%。在湖南汨罗，端午期间景区门票订单同比去年增长44%。此外，各地举办的龙舟竞技赛、表演赛及特色粽子也成为异地游客的必吃美食。

随着梅雨季节的到来，南方地区不少城市迎来闷热雨天，把假期泡在酒店里避暑放松成为潮流玩法。许多度假酒店推出包粽子、编织五彩绳等民俗体验活动，吸引游客。飞猪数据显示，端午期间，高星级度假型酒店、民宿的预订增速领跑大盘。

5月31日，在圆明园文创展示中心室外的市集专区，手工艺人在展示手工制作的花灯。当日，北京圆明园举办了一场集传统民俗、非遗手作等于一体的多元雅集，为市民游客献上“端午协奏曲”。新华社记者罗晓光摄

短途自驾成为端午假期热门出行方式。携程报告显示，端午假期国内周边游本地游占比为64%。同程数据显示，端午假期，本地及周边的高星酒店、精品民宿需求占比上升明显。租车自驾也成为热门出行方式，携程数据显示，端午期间国内租车自驾订单占比达44%。

端午小长假也是出境游的好时机。飞猪数据显示，日本、韩国等成为热门出境游目的地，短途旅行成为主流。入境游方面，主要客源国/地区集中在3小时航行圈内，入境游订单同比去年增长近九成，热门入境游目的地为上海、北京等。

端午节后一周内，国内和国际机票均价呈现动态上涨态势。同程旅行数据显示，端午假期后，国内和国际机票均价将开始上涨，特别是随着暑期旅游旺季的到来，国际机票均价或将保持上涨趋势。

（文章来源：南方都市报）