今年端午节，不少城市的景区推出特色民俗体验，让小长假出游的人们感受旅途中的端午氛围，民俗体验正在成为文旅消费的新流量密码。

在杭州西溪湿地，一场端午龙舟胜会吸引了不少游人，周边村镇的多条彩龙舟、赤膊龙舟在深潭口水域竞渡，划桨声与锣鼓声此起彼伏。西溪的非遗龙舟分为满天装龙舟、半天装龙舟和赤膊龙舟，龙舟上的龙头可以活动，龙舟前进时，龙嘴随龙舟前行进行开合，吐出漂亮的水花，观赏点还在于划行时带起水花的高度、龙头吐水的气势。

在嘉兴濮院时尚古镇，绵延整条宋宴长街的端午市集吸引了不少游客体验，人们制作艾草香包、体验雄黄点额、比拼端午立蛋、品尝雄黄酒冰饮……特别是一场百味粽宴，集中展示近百种口味的粽子，让游客充分体验端午仪式感。嘉兴粽子与文旅进一步结合，让传统味道融入新颖的体验场景。

（嘉兴的艾草香包制作体验，拍摄/柳宁馨）

今年的端午假期恰逢六一儿童节，周边游、民俗体验成为不少家庭出游的选择。携程数据显示，端午假期热门目的地包括杭州、南京、上海等长三角城市，佛山因龙舟赛事引流，整体旅游预订订单量同比增长167%。

6月2日同程旅行发布的报告显示，今年端午假期前两天，同程旅行平台上与“端午”、“非遗”等相关的关键词搜索热度同比增长近1倍。丰富的娱乐活动掀起了端午“非遗旅游热”。

赛龙舟这一传统民俗，正在成为各城市的端午顶流。据中国龙舟协会的数据显示，今年端午前后，全国及地方性的龙舟赛事活动达122场，参与人数多达570多万人。广东佛山的赛龙舟，特别是叠滘龙船漂移比赛，对技术性要求较高，被称为“水上F1”，吸引了众多摄影师和游客前来观战。

端午节期间，摄影师伊万专程赶到叠滘拍摄赛龙船漂移大赛。现场气氛非常热烈，一直持续到比赛结束。对于佛山而言，叠滘龙船漂移大赛已成为端午期间撬动城市文旅的顶流项目。据同程旅行发布的2025端午假期旅行相关报告，佛山入选国内十大热门自驾游目的地。

除了赛龙舟，吃粽子同样是端午节期间的热门习俗。在社交媒体上，粽子的甜咸之争成为网友认领故乡味道的特殊标识。抖音生活服务数据显示，5月21日至27日，平台内咸鸭蛋和粽子团购订单量同比增长均超过160%。

浙江嘉兴是国内粽子产业聚集区，在嘉兴的濮院时尚古镇，百味粽宴将非遗传承与民俗体验结合，形成贯穿景区的特色美食文化长廊。游客不仅能品尝到各种口味的粽子，还能亲手体验包粽子的乐趣。

（五芳斋的粽子摊位，拍摄/柳宁馨）

不少小朋友在百味粽宴所在的长街上体验亲手包粽子，在摊位工作人员的帮助下，体验者将红豆、糯米装入叠成漏斗形的粽叶，迅速成形。此外，嘉兴文旅官方还重点推荐“粽囡囡”潮玩毛绒玩偶，更新了传统的消费方式。

民俗体验类目的地预订增幅超四成，粽子是端午节的限定时令消费，城市文旅创新性地将粽子融入景区体验，又进一步延伸至潮玩文创，打开了文化IP的新式演绎思路。携程的数据显示，端午节期间嘉兴酒店订单同比增长34%。

（文章来源：21世纪经济报道）