刚过去的端午假期，长三角各地普遍受雨水天气侵扰，但文旅市场却呈现出“晴雨交织”的态势。

浙江文旅展现出强劲韧性，累计接待全域游客同比增长8.3%，全域旅游综合收入同比增长10.1%，成为文旅市场的亮点。

江苏则通过打造“苏超”（2025年江苏省城市足球联赛），吸引了大量观众，即便在雨中，观赛热情依旧不减。端午假期，江苏全省接待游客数和消费总额虽微增，但赛事中蕴含的消费热力不容忽视。

上海假期游客数同比下降，但全要素旅游交易总额却增长了3.30%，显示出旅游市场的多元化发展。

截至发稿，安徽全省端午文旅消费数据暂未公布，但省内亳州、宿州等地假期接待游客数及旅游收入均有所增长。

浙江文旅韧性十足

浙江省文化广电和旅游厅数据显示，端午假期三天，浙江省累计接待全域游客1651.7万人次，同比增长8.3%，实现全域旅游综合收入161亿元，同比增长10.1%。

江苏文旅同样表现不俗，“苏超”赛事成为端午假期的一大看点，吸引了众多球迷和非球迷的关注。

据江苏智慧文旅平台监测，端午假期期间，江苏全省纳入监测的景区、乡村旅游重点村、夜间文旅消费集聚区等共接待游客1241.55万人次，游客消费总额46.93亿元，同比分别增长2.15%和0.20%。

上海方面，虽然假期游客数有所下降，但全要素旅游交易总额却实现了增长。端午假期三天，上海市共接待游客648.08万人次，同比下降；而全要素旅游交易总金额则达到124.77亿元，同比增长3.30%。

安徽方面，虽然全省端午文旅消费数据暂未公布，但省内部分城市已披露相关数据，显示出文旅市场的积极态势。

全国范围内，端午假期国内出游及消费市场均呈现出回暖趋势。经测算，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。

“苏超”赛事成焦点

自5月10日开赛以来，“苏超”赛事迅速走红，成为端午假期前后最受关注的现象级文旅事件。数据显示，“苏超”前两轮12场比赛场均观众达8798人次，超过同期中甲联赛场均上座率。

端午假期适逢“苏超”第三轮比赛，全省6场城市足球对阵赛场场爆满，场均观众突破万人。赛事流量带热了城市文旅，多地推出引流政策，以赛事为纽带激活消费场景。

文旅消费数据也印证了“苏超”赛事对文旅市场的拉动作用。主场6城银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，显示出赛事对文旅市场的积极影响。

民俗经济热度提升

今年端午期间，民俗经济热度显著提高。携程数据显示，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%，游客热衷于参与赛龙舟、包粽子等传统活动。

“龙舟热”成为趋势，同程旅行数据显示，截至5月19日的一周内，“龙舟”相关关键词搜索量环比增长270%。长三角各地及全国积极将传统民俗融入文旅中，打造新消费场景。

例如，温州连续举办传统龙舟大赛，乌镇推出“长街粽宴”和五毒香囊制作等活动，吸引了大量游客参与。民俗文旅场景不仅丰富了游客的体验，也促进了文旅市场的复苏和发展。

（文章来源：21世纪经济报道）