“比赛第一，友谊第十四”“麻辣鹅暴打盐水鸭”……近期，江苏“苏超”联赛（江苏省城市足球联赛）异常火爆，网络上妙趣横生的热梗频频刷屏，各城市巧妙融合地域文化与美食元素，使得此次赛场对决不仅充满竞技性，更兼具娱乐性，成为全民狂欢的盛宴，全面带动了江苏文旅和本地消费市场的繁荣。据美团数据显示，最近一周“苏超联赛”关键词搜索量环比激增16倍以上，苏州、无锡、常州、南京、盐城搜索热度位居全省前五。伴随江苏省文旅热度持续攀升，6月3日至6月8日，江苏省内景区预订量同比增长高达305%。

南京对阵无锡的热梗更是在网络上刷屏。

江苏多地推出“门票+文旅”优惠

据悉，“苏超”联赛是由江苏省体育局和各设区市人民政府于2025年5月至11月联合主办的省级业余足球赛事，于5月10日揭幕，江苏省13座城市各派一队参赛，采用“一城一主场”模式，参赛球员涵盖职业球员、个体工商户、大学生及高中生。在为期7个月的赛事期间，共将上演85场精彩对决。

今年1月，江苏省发布《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，为“苏超”的持续火爆提供了政策保障。在文体旅融合的背景下，端午假期，常州、徐州、镇江等地纷纷面向客队城市居民发布文旅优惠措施，南京、盐城、泰州等地则推出“看球+旅游+美食”套餐，通过“票根经济”促进消费。

例如，5月31日镇江队主场迎战宿迁队，镇江推出“跟着赛事品美食”优惠活动，5月31日至6月2日期间，观众凭联赛门票到部分面馆可享受9折美食优惠；联赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍。常州赛区推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，不仅吸引了大量球迷前来观赛，还使得本地萝卜干的线上销量翻倍。伴随常州队主场对阵扬州队开赛，端午假期，常州全市所有A级景区对扬州市民免费开放，恐龙园单日接待量突破4.8万人次，创历史新高。

淮安则推出100元的吃货球迷狂欢套餐，包含门票及淮安当地特产龙虾、酒饮、小零食等。

“苏超”联赛拉动文体旅消费

“苏超”联赛有效带动了当地文旅、美食、休闲玩乐及体育运动等消费持续增长。银联商务数据显示，端午假期，“苏超”6个主场城市银联渠道异地文旅消费金额同比增长12.94%。其中，南京、徐州、常州、镇江、盐城、泰州分别增长5.68%、21.80%、25.53%、17.34%、19.79%、22.59%，城市活力与赛场节拍同频共振。

美团统计显示，6月3日至6月8日，江苏省内景区预订量同比增长305%，河南、山东、浙江、安徽等地游客成为主要客源地。在酒店方面，同程旅行数据显示，“苏超”首个比赛日当天，赛场周边酒店预订热度同比增长超过10%，比赛不仅拉动了常规酒店的预订热度，还带动了赛场周边电竞房的热度增长，部分电竞酒店单日入住率同比增长近50%。

从贵州“村超”到江苏“苏超”，均反映出“体育+文旅”的深度融合对于提升省内及跨省文旅消费活力的积极作用。

据去哪儿旅行了解，截至目前，5月至8月入住江苏酒店的预订量较去年同期增长21%。Top10城市包括南京、苏州、无锡、徐州、扬州、常州、连云港、南通、淮安、镇江。去哪儿旅行大数据研究院认为，“体育+文旅”的融合是近年来明显趋势，“苏超”客源以省内为主，对拉动区域商圈的住宿、餐饮、旅游等综合消费作用显著，已成为带动当地文旅消费的新引擎。

赛场之外，美食也成为PK主角。6月1日，南通4:0战胜泰州、南京1:0战胜无锡后，南通和南京的特色美食热度明显升温。美团数据显示，6月2日当天，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较上周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐订单量增长58%；“南通早茶”搜索量激增367%；最近一周，“徐州烧烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龙虾”搜索量增长61%。

为支持“苏超”，各地市民纷纷掀起聚会观赛热潮。据统计，最近一周，“看球酒吧”相关关键词搜索量环比大增407%，“足球酒吧”搜索量环比增长426%。“洗浴娱乐自助餐”一站式观赛消费体验同样备受青睐，最近一周，“南京洗浴”搜索量环比增长43.5%，“洗浴中心带自助餐”环比增长68%。在本地生活平台与当地商家的联动下，最近一周，美团平台上上线“助力苏超”“观赛”等主题的江苏餐饮商户数周环比增长214%。

（文章来源：南方都市报）