AI导读：

电商“618”大促进行中，国家补贴政策显著拉动消费增长。多家电商平台家电、手机等产品销量大增，智能设备、电子教育类商品等实现爆发式增长。直播间成为新战场，家电智能化进程加速。预计二季度空调旺季来临，国补政策将进一步催化需求增长。

　　电商“618”大促火热进行中，国家补贴政策显著拉动消费持续增长。多家电商平台发布的首轮战报显示，家电、手机等热门产品销量迎来“开门红”，智能设备、电子教育类商品等更是实现爆发式增长。

　　美团闪购发布的“618”首周期消费数据显示，5月28日至6月1日，手机、电脑整机、智能设备等50余类商品成交额同比增长超过1倍，智能设备增长超8倍，电子教育类商品增长超5倍。多个3C家电品牌联合美团闪购落地国补政策，华为、小米等品牌成交额同比大幅增长。

　　京东“618”正式开启后，家电家居品牌表现抢眼。在国补及平台补贴下，京东家电家居开门红1小时内，超500个品牌成交额同比增长超10倍，美的、海尔等品牌成交额破亿。天猫平台上，苹果、美的、海尔等品牌成交额同样持续高涨。

　　此外，直播间成为“618”大促中的新战场。李佳琦直播间小家电品类销量大增，潮电品牌、咖啡机品牌等新兴国货表现尤为亮眼。家电智能化进程加速，多个细分品类如洗地机、内衣洗衣机等实现持续创新。

　　国泰海通证券研报指出，新一轮“618”大促提前启动，折扣力度加大。空调、清洁电器等品类需求旺盛，预计二季度将迎来空调旺季，国补政策将进一步催化需求增长。

　　兴业证券认为，国补政策延续下，家电内需有望持续向好。资金实力强、渠道覆盖全面的家电龙头公司将优先受益。新兴市场崛起为家电出口带来增量，具备自有品牌海外竞争力的家电龙头公司全球份额有望提升。

　　国补政策对各地拉动消费作用明显。四川省商务厅数据显示，今年以来四川家电以旧换新和数码产品购新补贴已拉动消费281亿元。深圳市商务局数据也显示，通过以旧换新政策，深圳家电和数码产品销售大幅增长。

　　整体来看，商务部发布数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元。消费品以旧换新有力带动消费持续回升向好。

（文章来源：证券时报网）