“比赛第一，友谊第十四。”江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”），这个全民参与、全域联动的地方性业余足球赛事，正迅速“走红”全国，成为文体旅融合的新亮点。

6月1日下午，泰州队和南通队的比赛在泰州体育公园体育场拉开帷幕。《中国经营报》记者在现场看到，体育场开放区域座无虚席，现场观众超过1万人，最终南通队4∶0大胜泰州队，以三连胜领跑积分榜。

“苏超”火爆出圈，带动了江苏省的文旅消费热情。银联商务数据显示，今年端午节假期前两天，江苏省异地文旅消费揽金65.57亿元，占全国文旅消费总额的10.8%，持续保持全国第一。美团旅行数据显示，端午假期后的6月3日—8日，江苏省景区预订量同比增长305%。江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益。

据了解，从足球赛场到文旅景区，江苏省文体旅持续火爆绝非偶然。早在2024年年底，江苏省财政厅便会同文化和旅游厅在内的相关部门联合发布了《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干措施》。2025年江苏省《政府工作报告》也两度提及足球，并明确将城市联赛作为文旅体融合的新亮点。

“以文体旅融合发展打造新场景、创造新供给、激发新消费。”江苏省文化和旅游厅副厅长李川在“苏超”新闻发布会上表示，未来将抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情。

随着“苏超”一票难求的状况愈演愈烈，各地也在抓紧更换主场，以满足更多球迷的观赛需求。中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，“苏超”之所以火爆，得益于江苏省深厚的足球文化底蕴。

在“苏超”赛事带动下，江苏省端午假期异地文旅消费也提升明显。常州市、南京市等地纷纷推出针对外地观众的文旅优惠活动，吸引了大量游客前来观赛、旅游。

如何把“苏超”带来的流量转化为长期消费活力，是江苏省各级部门正在深入研究的课题。南通市等地积极实施“赛事观礼+江海漫游”融合计划，为球迷提供优惠的酒店价格和方便的旅游巴士服务，并设计了多条与“苏超”赛事相结合的旅游线路。

江苏省文化和旅游厅日前发文称，在“苏超”联赛期间，恰逢文旅节庆和暑期文旅消费高峰，江苏省文化和旅游厅发布了1800余项文旅活动、1300余项惠民措施。未来，还将推动各地文旅部门和文旅企事业单位积极参与、主动配合“苏超”赛事，办好“跟着赛事去旅行”主题活动。

（文章来源：中国经营网）