夏季来临，文旅订单增多，暑假家政服务预订热度持续攀升，体育赛事为今夏消费市场注入新活力，成为新的消费热点。

当前，服务消费已成为居民消费的重要增长极，在促进经济增长、改善民生、扩大就业方面发挥着举足轻重的作用。6月3日，商务部正式启动了2025年“服务消费季”活动，旨在推动商旅文体健的深度融合发展，并培育出诸如“旅游+”“美食+”“体育+”等一系列融合消费场景。

专家指出，未来应进一步提升服务品质、优化消费环境，推动服务消费向高质量发展迈进。

直播间里“囤”山海

今年“618”期间，越来越多的消费者在直播间里抢购旅游商品。飞猪“618”购物节数据显示，主题乐园游、邮轮游等文旅商品销量实现翻倍增长，飞猪官方直播间的成交额同比去年更是翻了三番有余。

主题乐园游和邮轮游之所以备受青睐，中国旅游研究院研究员韩元军认为，这类集合餐饮、娱乐、住宿为一体的综合性旅游产品，更能满足游客对高品质游玩体验的追求。此外，暑期亲子游、主题文化游需求旺盛，创新能力强的主题类景区能够提供丰富的文化体验，具有较强的竞争力。

在供给层面，场景联动、IP赋能已成为文旅服务创新的两大发力点。海昌海洋公园近期发布公告称，计划引入战略投资者祥源控股集团，实现海昌海洋主题公园与祥源山岳景区、低空观光业务的深度融合，打造“从云端到海底”的全场景消费闭环。7月5日，上海乐高乐园将迎来开园，目前在各大旅游平台的搜索量已大幅增长，IP热度让乐园“未开先火”。

基于暑期亲子游的需求，邮轮旅行也在进行定向升级。6月5日，爱达邮轮宣布，将联合上影元在旗下首艘国产大型邮轮爱达·魔都号上推出“哪吒闹海”夏日主题航季，为游客提供沉浸式的中国动画互动体验，开启海上国潮文化之旅。

此外，电影暑期档已蓄势待发。国家电影局于6月6日举办了2025暑期档电影片单发布会，宣布超过60部中外影片将定档2025暑期档。会上还发布了“中国电影消费年”系列活动，计划在暑期推出一系列电影消费惠民举措。

“暑期档历来在全年电影票房中占比30%左右，端午档出色的票房数据也为暑期档预热提供了有力支撑，今年暑期档票房有望实现明显的同比增长。”中泰证券传媒互联网首席分析师康雅雯分析道。

在需求层面，地方政府正针对性推出消费券，因地制宜推动文旅消费发展。云南省自5月底开始发放“有一种叫云南的生活·彩云系列消费券”，涵盖住宿、餐饮、电影等多个领域，发券总规模超过10亿元。

家政供需两升级

“暑假将至，有暑期带娃需求的客户咨询量显著增加。”北京市西城区一家“阿姨来了”的门店负责人杨女士告诉中国证券报记者，用工形式更灵活的小时工备受客户青睐，一般3小时的服务即可涵盖接送孩子、买菜做饭等。

平台型企业和家政企业正利用数字技术优化服务模式，提升供需对接效率。京东相关负责人表示，京东“618”开场1小时，京东家政、自营家电清洗服务、自营洗衣服务的成交额同比增长100%。杨女士介绍，“阿姨来了”通过线上小程序资料筛选、线上面试等形式，帮助客户快速筛选合适的阿姨，同时利用数据系统快速了解员工的工作安排，及时为员工匹配新订单。

家政服务已成为提振服务消费的新增长点。商务部等9部门发布的《关于促进家政服务消费扩容升级若干措施的通知》明确提出，要扩大优质家政服务供给，推进家政服务业提质扩容，积极培育服务消费新增长点。

提高家政服务品质，还需关注哪些关键点？

一方面，家政服务的专业化程度有待提升。商务部研究院国际服务贸易研究所副所长俞华指出，目前家政从业人员专业化、职业化水平偏低，

而家政市场对于具备基础医疗知识的家庭护理员、育婴师等专门人才的需求旺盛，亟需建立更加健全的人才培育体系。

另一方面，家政服务需求逐渐覆盖全生活场景。中国劳动和社会保障科学研究院副研究员韩巍表示，随着90后、00后年轻人逐渐成为家政服务消费的主力军，家政服务业态需求正从传统的烹饪、保洁、照护等向覆盖全部生活场景的方向转变，家庭生活咨询、亲子关系指导、宠物照料等服务需求度较高。应大力开发家政服务行业领域新职业，将市场新的技能需求纳入职业标准体系。

赛事引燃“体育+”

被称为“苏超”的首届江苏省城市足球联赛是近期最热门的体育IP，也是江苏多个城市因地制宜发展文旅的有力杠杆。常州推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超过2万单，体育赛事的拉动效应显著。

北京师范大学体育与运动学院副院长王兆红告诉记者，数据显示，每单位体育消费支出可产生7.8倍的关联产业收益。

体育兴则文旅兴、产业兴，投资机会也从赛场延伸至体育器材等板块。金陵体育6月6日发布公告称，“苏超”联赛有部分场地使用了公司的足球比赛器材；共创草坪6月7日发布公告称，该公司股票价格于5月30日至6月6日连续5个交易日涨停，市场关注度较高，与“苏超”联赛受到的热度密不可分。

《提振消费专项行动方案》明确提出，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。更多“体育+”项目已在路上。山东省6月6日宣布，2025年计划举办国家级以上赛事200场，5000人以上马拉松50场、千人以上大型赛事500场；还将鼓励各市建设汽车自驾、航空、户外营地及滑雪场、水上运动训练中心等，丰富户外运动赛事设施供给。上海近期推出体育消费资源整合平台，依托上海交易集团的公共资源交易平台，将赛事资源开放给商业地产、旅游平台、金融机构等市场主体，为赛事主体寻找资源支持。

如何更好地发挥体育赛事的“票根经济”，带动消费增长？王兆红建议，中小型体育赛事应大力引导社会力量参与办赛，推动办赛多元化、形式多样化、运营市场化。大型体育赛事IP要强化科技赋能，提升赛事观赏性和互动性；加强跨界合作，通过打造赛事衍生商品、系列周边活动形成跨界联动效应；创新赛事参与方式，推出赛事纪录片等，扩大IP的粉丝基础。

（文章来源：中国证券报）