2025高品质消费品牌TOP100行业趋势观察：AI赋能游戏产业新变革

为进一步助力经济高质量发展、提振消费信心，南方都市报近日启动“高品质消费观察”系列专题，聚焦兴趣消费、颜值经济、体验经济、消费科技等热门赛道，深入调研游戏产业AI技术应用。同时，将举办“2025高品质消费生态大会”，评定“2025高品质消费品牌TOP100”。

在筛选入围品牌中，AI在游戏产业的作用日益凸显。中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)公布了ChinaJoy AIGC大会嘉宾名单，涵盖AI领域专家。腾讯发布混元游戏视觉生成平台，作为首个工业级AIGC游戏内容生产引擎，引领行业变革。

AI技术正以前所未有的速度改变游戏产业格局，从内容生产到开发效率，再到用户体验和商业模式，AI正逐步渗透至游戏产业各环节。Unity报告显示，96%的工作室正整合AI工具至工作流程。

AI对游戏的影响主要体现在生产、体验、运营和技术生态四方面。美术创作、程序生成、质量测试等环节的AI工具应用，使游戏开发效率大幅提升。世纪华通、三七互娱等企业已深度嵌入AI工具，实现美术批量生产、剧情生成等高效能。

图片来自2024Unity游戏产业报告。

腾讯的“VISVISE”游戏创作AI全链路解决方案、网易《逆水寒》手游的NPC生态系统等，均展示了AI在提升游戏体验方面的潜力，为玩家提供沉浸式互动体验。

AI技术还用于游戏程序开发与测试，如育碧的Commit Assistant工具智能识别程序错误，提升修复效率。腾讯推出无代码编程游戏编辑器，降低开发门槛。

AI不仅提升游戏交互体验，还革新玩法。腾讯《和平精英》的数字代言人“吉莉”接入Deepseek技术，成为AI队友。巨人网络的《太空杀》引入AI大模型，实现全新推理玩法。

2月，《和平精英》宣布为数字代言人“吉莉”接入DeepSeek。

未来，AI原生游戏将具备动态生成、智能交互、UGC共创三大特征。Roblox等平台已向玩家开放AI工具，推动AI-UGC能力。网易《逆水寒》与快手合作“图片生成动图”功能，成为新亮点。

《逆水寒》手游与快手“可灵AI”合作的“图片生成动图”功能。

AI在优化广告投放、智能客服、本地化支持等方面发挥作用，助力游戏全球化发行。游戏产业作为AI天然试验田，推动AI技术发展与创新。

据中国科学院研究，游戏产业规模增长促进AI企业发展。未来3-5年，技术融合将催生新应用场景，如“AI+云游戏+区块链”的永续虚拟世界。

图片来自2025年Unity游戏产业报告。

（文章来源：南方都市报）