新华财经上海6月10日电（记者魏雨田）近期，潮玩市场的高溢价现象持续升温，引发广泛关注。泡泡玛特旗下明星IP LABUBU搪胶玩偶在二级市场价格飙升逾30倍，卡游旗下的小马宝莉卡片也在小学生群体中掀起热潮，稀有卡片单张交易价可达数千元。业内人士分析，新一代消费观念已转向“为情绪价值买单”，盲盒机制凭借其不确定性带来的“多巴胺刺激”、高复购率及强社交裂变属性，成为驱动溢价的核心动力。

然而，潮玩市场价格严重失真，凸显出价值与基本面间的背离。法律界人士提醒，此类交易潜藏商品真伪难辨、未成年人合同效力争议及税务合规等多重风险，年轻消费者需警惕将情感消费误判为价值投资，防范非理性炒作导致的估值泡沫。

潮玩市场溢价凶猛

潮玩，即以IP形象为核心，融合潮流元素设计的收藏级玩具。近期，记者在某购物平台发现，泡泡玛特旗下LABUBU搪胶玩偶系列溢价显著。例如，2023年12月发售的系列玩偶，发售价499元，在部分购物平台已炒至15999元，溢价幅度高达31倍；而LABUBU TEC小雀斑款，发售价格9957元，当前报价已达32879元。

图为某购物平台截图

资深玩家可欣的收藏经历揭示了LABUBU的“破圈”之路。她的藏品中既有常规款，也有限定版。LABUBU早期在潮玩亚文化圈层已有粉丝基础，通过盲盒机制与限量发售策略，实现从圈层文化向大众潮流的渗透。

在青少年消费市场，卡游旗下的小马宝莉卡牌构建了独特的定价体系，稀有卡片交易记录惊人。不少小学生热衷于购买卡牌，甚至选择“端盒”集齐系列。沪上金融从业者小华的女儿痴迷于此，她常花费数十至上百元满足女儿的收集需求。

据小华透露，这些卡牌在小学生群体里价值惊人，单张流通价格能突破千元，成为孩子们课间社交的“硬通货”。

溢价背后的心理博弈

传统消费逻辑关注刚需、价格带、品牌溢价。但当下消费观念已转变，“为开心买单”成为新一代消费的底层逻辑。潮玩、奶茶等成为情绪价值的重要载体。

盲盒机制本质上是一种心理行为“博弈模型”。其不确定性激发大脑分泌多巴胺，复购率可观，社交传播出众，二手交易市场进一步激活流动性，增强用户粘性。

商业策略层面，饥饿营销与稀缺性制造成为推高溢价的核心。泡泡玛特通过限量发售等策略，强化消费者“错失焦虑”，赋予产品收藏价值，推动二级市场价格攀升。

成熟的黄牛产业链也加剧了价格扭曲。职业黄牛通过外挂软件监控库存或雇佣代抢团队扫货，跨境倒卖链条应运而生。

炒作泡沫与法律风险

潮玩市场存在价格失真现象，热门款被炒至“天价”，冷门款却遭贱卖，价格与价值基本面严重背离。

公募基金人士提醒，年轻群体需警惕非理性炒作催生的估值泡沫，避免误判情感消费为价值投资。

律师桑田指出，二手潮玩交易潜藏商品真伪与维权、合同效力及税务合规等风险。消费者应谨慎核实对方身份及年龄信息，避免法律纠纷。随着大数据监管工具的应用，二手交易平台可能逐步纳入税务监管体系，高频大额交易可能面临补缴税款及滞纳金等法律后果。

（文章来源：新华财经）