本报记者丁蓉

　　长着尖耳朵、带着搞怪气质的中国潮玩拉布布（LABUBU）近期成为全球顶流，一众欧美明星与它合影、大批粉丝排队抢购。拉布布作为泡泡玛特国际集团有限公司（以下简称“泡泡玛特”）的核心IP之一，备受瞩目。在二级市场上，泡泡玛特的股价走势也吸引了众多投资者的目光。截至6月11日收盘，泡泡玛特报269.80港元/股，创历史新高。同时，A股市场的IP经济概念股也持续活跃。

　　广州眺远营销咨询管理有限公司CEO高承远在接受《证券日报》记者采访时表示：“泡泡玛特的拉布布系列是极具辨识度的IP形象。通过全球化的业务布局和多渠道推广，拉布布迅速在不同文化背景的消费者群体中引发共鸣。这背后是泡泡玛特对年轻消费群体心理的精准把握以及对IP运营的成熟掌控。”他还指出，IP经济未来发展空间广阔，通过打造高价值IP，可以重构产品价值。

　　现象级IP如何炼成

　　IP是英文Intellectual Property（知识产权）的缩写。IP经济是以知识产权为核心，通过创意内容的开发与多领域授权，实现商业价值最大化的一种经济模式。从哪吒到悟空，再到拉布布，这些IP能够持续走红全球，离不开创新设计、商业模式、渠道建设与社交传播等多重因素的共同作用。

　　苏商银行特约研究员高政扬表示：“以拉布布为例，其造型不仅打破传统萌系审美，而且具有国际化基因。盲盒机制通过隐藏款稀缺性有效激发收藏欲，并促成高频次消费。泡泡玛特线下门店遍布欧美大城市黄金地段，线上App也登顶美国App Store购物榜。此外，顶流明星、运动员在社交媒体上晒出拉布布，使其迅速破圈成为时尚符号，直接带动热门款脱销。”

　　全球IP消费市场快速发展，这一趋势在中国、美国和日本等经济体中表现得尤为突出。国际授权业协会数据显示，2023年中国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。

　　贝恩咨询公司商品战略顾问总监潘俊指出：“IP经济与文化创新关系密切。文化创新为IP经济提供源源不断的素材与灵感，而IP经济则通过商业化运营，实现文化创新的商业价值，促进文化繁荣，推动文化产业发展。”

　　上市公司积极布局

　　泡泡玛特的火热离不开产业链上下游的共同努力，多家上市公司参与其中。例如，青木科技股份有限公司是泡泡玛特天猫旗舰店代运营服务商；众信旅游集团股份有限公司为泡泡玛特城市乐园官方授权的票务代理商之一；中国旅游集团中免股份有限公司引入泡泡玛特快闪店，为三亚国际免税城注入潮玩元素。

　　IP经济的巨大潜力吸引了多家上市公司深耕布局。上海晨光文具股份有限公司（以下简称“晨光股份”）积极布局年轻人喜爱的IP与二次元产品，加速文具产品的文创化进程。晨光股份相关负责人表示：“泡泡玛特作为潮玩行业的优秀企业，其IP孵化、IP运营和用户互动创新值得学习。”

　　此外，爱慕股份有限公司旗下的爱慕儿童品牌与多个知名IP保持良好合作，同时首创了贴身服饰盲盒，产品内附精美IP收藏卡片。深圳齐心集团股份有限公司致力于“深耕中国IP，讲好中国故事”，将中华优秀传统文化融入产品设计，通过与IP伙伴的联名合作，实现IP文创与数字化营销的创新融合。

　　福州公孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪表示：“赛道企业应明确IP定位，精准把握目标受众，创新内容与形式，强化情感共鸣，打造优质IP。同时，需要整合资源，加强跨界合作，利用数据分析优化策略，挖掘IP的长期价值。”

（文章来源：证券日报）