AI导读：

多家上市公司以实物形式回馈投资者，增强与股东的联系和信任。实物回馈虽新颖，但需诚意满满，不能替代真金白银的财务回报。上市公司需靠稳健业绩和科学回报规划赢得市场信赖。

　　买股票送粽子、送火腿、送电影票、送折扣券……今年以来，五芳斋、全聚德、横店影视等多家上市公司发布公告，向股东派发公司产品等福利，以花式方式回馈投资者。这种创新的回馈方式，不仅增强了投资者与上市公司的联系，也让股东身份有了更直观的感受。

　　虽然几张电影票、几只粽子看似不起眼，但它们让投资不再只是股票账户中冷冰冰的数字，而是转化为了生活中的实物，提升了投资者的参与感和实业投资的成就感。这种体验让投资者对上市公司的认知与信任度得到显著提升，有的投资者甚至成为产品的忠实消费者和品牌口碑的传播者。

　　对于上市公司而言，实物回馈既是对投资者的真诚回报，也是提升股东忠诚度、扩大品牌影响力、促进消费转化的有效手段。近年来，监管部门不断倡导上市公司积极回报投资者，资本市场重回报的氛围日益浓厚。上市公司通过现金分红、股份回购以及实物福利等多种方式，搭建起与股东深度沟通的桥梁。

　　然而，实物回馈也需诚意满满。过去，有些上市公司赠送的产品标价远高于市场价，或是以滞销品充抵，这样的回馈不仅无法拉近与投资者的距离，反而会消耗投资者的信任。因此，上市公司应从股东真实需求出发，送出高品质的“大礼包”，确保回馈的价值真正落到实处。

　　此外，公平也是上市公司回馈投资者时必须考虑的因素。一些公司规定只有持股达到一定数量的股东才能获得礼品，或按特定持股时间节点划分回馈对象，这让部分投资者感到不满。为此，上市公司应制定完善的回馈方案，并详细说明，确保公平透明、清晰可见，维护同股同权原则。

　　虽然实物福利受到投资者欢迎，但它终究不能替代真金白银的财务回报。投资者更加关注上市公司的经营状况和回报的可持续性。因此，上市公司要真正赢得市场信赖和股东长期看好，还需靠稳健的业绩实力、良好的经营战略和科学可持续的现金回报规划。

　　无论是现金回报还是实物回馈，出发点都应是尊重投资者、回报投资者。只有以坚实的业绩和向好的基本面为支撑，才能赢得投资者信任与市场认同，进而提升企业投资价值，推动资本市场高质量发展。

（文章来源：经济日报）