这条货柜满载着紧俏商品前往加拿大多伦多，商贩们在社交媒体和微信朋友圈大肆推销泡泡玛特热门Labubu搪胶玩偶的“祖国版”——潮玩圈对假货的代称。然而，假货泛滥已成公开秘密，部分爱好者因抢购无果，甚至表示将转向购买祖国版。Labubu三代搪胶玩偶官方发售价99元，二级市场却飙升至300元左右。

祖国版Labubu与奢侈品假货无异，分为劣质仿品与精仿品。劣质品零售价30-69元，常见于义乌小商品城、深圳华强北等地，甚至远销海外。华强北档口老板透露，其假冒Labubu外贸生意已持续多年，主要销往东南亚。而另一类商家则在小红书、闲鱼等平台，以“改娃”名义出售改动后的Labubu形象玩偶。

高仿品尤为抢手，代理商声称拥有“一比一”品质，并可提供正版产品打样及外包装防伪码信息。从代理商展示的产品图片和视频来看，高仿品与正版难辨真伪。假货代理商提供的报价单显示，普通品质版本190元一端（6个），高品质版本360元一端，“一比一”版本430元一端。

代理商称，上游东莞假货工厂已增设生产线，专门生产高仿Labubu三代产品，以满足庞大需求。但一代和二代产品目前缺货，需等待工厂通知。界面新闻向泡泡玛特提出相关问询，该公司暂未表态。

泡泡玛特产品代工完成，工厂多分布于广东东莞。代工供应链虽支撑起庞大业务，却也为假货滋生提供漏洞。东莞作为全球最大玩具产业带聚集地，仿冒玩偶产品并非难事。这些高仿工厂的客户通常做批发生意，且目标是出海，北美、欧洲订单日益增多。

商贩利用跨境电商渠道在国外贩售假冒Labubu，如美国亚马逊上的个人卖家或独立站。而出海运输环节，转运仓物流商家也涉足Labubu假货生意。然而，贩运假货出海无疑是游走于违法边缘。

北京今是律师事务所主任吴萌表示，盗版泡泡玛特产品涉及著作权、商标权及外观专利侵权。货运公司明知是侵权商品仍代理报关、运输，将共同承担责任。海关部门也有权查扣侵权产品。此前，已有多个与泡泡玛特相关的海关执法案例。

对于泡泡玛特而言，假货泛滥问题尤为紧迫，涉及知识产权、供应链、运营等多个层面。Labubu所在THE MONSTERS系列2024年销售额猛增726.6%，达到30.41亿元。泡泡玛特首席运营官司德提到，将尽快调整供应链，加大产能。然而，假货市场庞大且生产无技术壁垒，让官方发售节奏受到挑战。

消费者难以从官方原价购买Labubu毛绒产品，而二手市场价格高昂，吸引职业黄牛与“粉牛”。饥饿营销策略让黄牛有更多倒货空间，假货则瞄准此机会，重点瞄准海外市场。美国已有消费者购买到假货Labubu，售价几乎与正版原价相同，但质量粗制滥造。

泡泡玛特在2024年加大了知识产权保护力度，行政查处了11家源头工厂和仓储仓库，配合公安执法单位打击黑产案件22件。平衡发售节奏与IP热度、加强知识产权和供应链管理，成为泡泡玛特全球化发展的关键。

泡泡玛特主要IP收入比较 （图片制作：界面新闻）

在美国7-11货架上的假冒Labubu

图片来源：小红书用户@Natha

（文章来源：界面新闻）