罗永浩不会错过任何一个风口，这次他选择了数字人直播带货这一新兴领域。

　　6月15日下午17:00，数字人罗永浩与数字人朱萧木携手出现在直播间，详细介绍各类商品。灯光璀璨，却不会在他们脸上留下汗水痕迹。

　　罗永浩的个人魅力，包括其幽默风格、精选商品及粉丝信任，构成了直播带货的核心竞争力。记者观察到，直播间内的数字人罗永浩生动复刻了罗永浩的真人形象和声音，动作自然流畅。在介绍商品时，他还不时调整凳子位置，用手指轻敲桌子，与观众互动。

　　AI技术在一定程度上还原了罗永浩的人格化表达、情绪张力和临场应变能力。数字人罗永浩在直播间举起青岛啤酒，模仿罗永浩标志性手势，语气幽默风趣。当有观众留言询问某产品适用性时，他迅速回应，展现出机智与幽默。

　　然而，记者注意到，在介绍啤酒时，尽管数字人罗永浩做出了喝酒的动作，但嘴角并未发生明显变化。

　　三周前，罗永浩的真人直播首秀在百度电商取得了辉煌战绩，4小时GMV达5000万，吸引千万观众。对于这次数字人直播，他充满信心，甚至邀请朋友作为“人肉验真仪”。

　　百度发布的数据显示，罗永浩数字人直播间开播仅26分钟，GMV就超过了真人1小时的带货金额。这充分验证了数字人直播技术的商业可行性。

　　这场合作背后，双方追求的不仅仅是GMV数字的增长，更是AI技术的一次实战演练。对罗永浩而言，这是验证AI直播效率与个人IP延伸的一次重要尝试；对百度而言，则是一次用技术重新定义电商战场、寻求差异化竞争优势的机遇。

　　百度对电商的执着可以追溯到2007年的“百度有啊”，但该项目最终未能成功。2023年，百度重启“百度优选”，选择通过智能推荐、数字人主播、供应链优化等技术手段，以AI技术重构人货场关系，试图在传统电商格局中脱颖而出。

　　数据显示，2024年百度优选GMV同比增长超200%，数字人直播GMV增长11倍。然而，百度电商在消费者心中的认知度仍有待提升，与淘宝、抖音等电商巨头相比，其市场份额和存在感仍存在明显差距。同时，微信也在电商领域发力，成立了“电商产品部”，由资深负责人掌舵，直接向高层汇报。

　　罗永浩的直播带货历程堪称传奇，从抖音首秀创下1.1亿元战绩，到转战淘宝双11单场斩获2.1亿元，再到京东618拿下1.5亿元销售额，他每次平台试水都精准踩在了流量红利与技术变革的节点上。

　　对于急需建立用户心智的百度电商而言，与罗永浩的合作无疑是一场“技术秀”，能够快速提升平台知名度，吸引用户和商家。罗永浩的选品能力也能为百度优选提供商品保障。更重要的是，如果百度电商通过此次合作成功跑通了“AI主播+真人IP”的混合模式，将为其后续规模化复制提供宝贵经验。

　　然而，对于大部分消费者而言，电商消费决策仍依赖于“真人信任”。数字人电商的长期成功还需依赖于技术的持续迭代与用户习惯的培养。

　　业内人士指出，百度用户长期习惯于“搜索-信息获取”行为模式，与抖音的“娱乐-消费”场景存在天然差异。能否培养“边搜边买”的新消费心智，取决于AI技术能否精准连接用户需求与商品。

　　此外，抖音、淘宝、京东等电商平台也不会坐视蛋糕被争抢。目前，大部分电商平台并不鼓励数字人直播带货，并对数字人直播采取限制措施。但随着技术的不断进步和消费者习惯的变化，未来数字人直播仍具有不小的想象空间。

（文章来源：第一财经）