“比赛第一，友谊第十四！”、全民欢乐“造梗”、对手“K歌互动”……一场江苏境内的“草根”赛事——江苏省城市足球联赛，近期凭借场均超万人上座率、社交平台数亿次传播，一跃成为现象级热点。

这一被网友戏称为“苏超”的赛事，不仅踢出了破圈“世界波”，还撬动了文旅消费的“泼天富贵”。那么，这一话题形成热点的底层逻辑是什么？这场赛事为各地文体旅融合发展带来了哪些启示？

体育引流，文旅留客。常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐让特产销量暴涨；盐城“观鸟+观赛”套餐预订超2万单；镇江西津渡景区赛事期间夜游人数翻3倍。网友戏称“看似球输了，其实赢麻了”，这正是“苏超”爆火背后的“文旅热”。

端午假期恰逢第三轮对决。途牛数据显示，主场作战的泰州、盐城、徐州等城市出游人次同比增长分别为45%、27%和26%，出游热度显著增长；据江苏智慧文旅平台监测，6个主场城市银联异地渠道文旅消费额增长14.63%。

“徐州烧烤”搜索量激增197%，“看球酒吧”搜索大增407%，“儿童足球培训”成热搜词。美团数据显示，6月首周，“苏超”掀起江苏境内一波美食消费、聚会观赛及运动玩乐热潮，赛事带动消费效果显著。

江苏各城市推出专属福利，助推“为一场球赴一座城”。无锡为常州市民看球准备专属优惠，包括阳山水蜜桃“买一送一”、商场免费停车、打车6折等；苏州周庄、同里等多家古镇宣布免费入园政策；扬州推出主场日所在周末全市国营景区免费对省内市民开放，并配套住宿、餐饮、演艺等多重优惠。

江苏师范大学商学院教授司增绰表示，“苏超”带动的“票根优惠”正串起赛事、文旅、消费等多个领域，结合景区、文创、购物等场景，为游客提供“观赛+旅游+购物”一站式体验，延长其停留时间，提升消费频次。

镇江卖“输球醋饮”、扬州秀非遗漆器、宿迁霸王鞭鼓助威。“苏超”将赛事变身城市文化的立体展演，让更多人了解了江苏各地的文化特色。

业内人士指出，快乐是最大的经济动力之一。“苏超”的娱乐性、纯粹性和全民参与正成就一场欢乐消费盛宴。苏南、苏中、苏北文旅资源各有不同，联赛加速了“省内深度游”“探访兄弟城市”的升温，成为撬动文旅品牌共塑的新支点。

无锡新市民王琳并非足球迷，却早早规划了看球行程。自5月10日开赛以来，“江苏城市联赛”相关话题在短视频平台播放量达数亿次，像王琳一样的“苏超”迷持续涌现。据江苏省体育局介绍，“苏超”前三轮吸引超19万名观众涌进球场，上座率堪比职业联赛。

10元门票、免费直播等一系列“降门槛”举措，让“苏超”的群众属性和开放性拉满，吸引大量“路人”成为“气氛组”，主动为城市“站队”。

与中超、中甲等联赛高门槛不同，“苏超”13支参赛队伍中，大多数球员来自不同行业，包括本地教师、快递员、程序员等。他们以“全民足球”新模式拉近了与大众的距离。

情绪价值的释放也让赛事在社交平台迅速传播。南京队与无锡队赛前互怼、徐州队对阵宿迁队被戏称为“楚汉争霸”、连续输球的常州队被调侃等，网友在“热梗”中感受“苏超”的松弛感。

城市自信进一步推动百花齐放。江苏“十三太保”各具经济文化特色，交通便捷且体育设施完备。“苏超”保留城市个性，又在共同话题中凝聚归属感，为每个城市提供了展示地域特色和承接赛事流量的绝佳窗口。

绿茵场的“好胜心”也衍生出城市文旅、球迷文化等外围较量。中山大学管理学院教授李孔岳表示，“苏超”在用互联网思维定义“团结”，即共享流量。这种“竞争式团结”是高级协同，成功实现了“体育搭台、百业唱戏”。

“苏超”的走红与近年来诸多地方文旅热类似，都是创造性地打造大众参与的新场景，以群众思维开展官方动员，继而依托民间活力释放文旅消费新磁场。

有专家指出，与不少网红城市相比，“苏超”带来的文旅热度先是被“形散”的本省人盘活，形成强大生态后再吸引外部关注。联赛为长期夜间娱乐消费提供了新选项，加之江苏体育制造外延丰富，这些本土化特质形成了更有力的内生动能。

尽管有人说，“苏超”的经验难以复制，但其因地制宜打造名片的文体旅融合创新打法，也给更多地方带来启示。

“苏超”赛场内外用幽默化解竞争，为公众提供情绪出口，同时利用地方文化自信进行符号转化，通过美食、方言、历史等具象化符号构建地方身份认同，继而形成全民参与的欢乐共振。中山大学管理学院教授李孔岳表示，在注意力稀缺时代，谁能创造出“社交货币”，谁就能培育出鲜活的名片。

火热的“苏超”今年将持续到11月。在点燃足球激情的同时，如何守住文旅“泼天富贵”，继续踢好“下半场”，值得思考。

苏州大学地方品牌化协同创新中心主任周永博指出，关键要打破文体旅产业边界，形成消费链式反应。无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平认为，可进一步开发沉浸式观赛体验，扩大赛事衍生内容矩阵，以多元叙事持续挖掘体育精神内涵。

此外，受访专家也建议加快培育“赛事经济生态圈”，如开发城市联名周边、推出“热梗”文创产品，设计打造足球主题研学路线等，让赛事衍生出常态化文旅消费业态。

（文章来源：经济参考报）