近期，港股市场中的新消费板块表现亮眼，“泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪集团”被市场视为三巨头。同期的A股市场在关注哪些新消费龙头？这从机构调研记录可见一斑。今年二季度以来，多家A股新消费企业股价涨幅超30%，吸引了多家机构投资多次调研。

　　据21世纪经济报道记者统计，5月以来，曼卡龙、周大生均吸引了10多家机构调研。在被调研次数排名靠前的企业中，还有香飘飘、雅戈尔、天元宠物等，被调研次数在5次以上。

　　从被调研公司类型看，黄金珠宝、食饮、服饰、百货、宠物是机构热衷调研的细分领域。从内容看，黄金、潮玩IP、年轻人消费、AI等是机构投资人关注的话题。

　　珠宝企业如何应对金价急涨？仅仅2个月内，曼卡龙就被机构调研了16次，周大生被调研14次，同领域的萃华珠宝也被调研了4次。去年以来，黄金价格大涨，引发市场对相关板块个股的关注。在港股上市的老铺黄金，不到一年时间市值一度上涨近20倍，A股曼卡龙近两个月内股价也已累计上涨了近50%。

　　曼卡龙是一家集珠宝首饰创意、销售、品牌管理为一体的珠宝首饰零售连锁企业。今年一季度，公司实现营业收入为7.14亿元，同比增长42.87%。在近期的调研中，曼卡龙被关心的主要问题包括对未来盈利增长点的判断等。

　　此外，在黄金价格上涨的冲击下，终端消费意愿下降。周大生和萃华珠宝均被问及，如何应对金价高位攀升带来的销量下滑。周大生高管表示金价急涨对终端金饰的消费造成明显干扰，目前处于市场反击战，通过品牌矩阵和全域经营去抢夺市场份额。萃华珠宝相关负责人则表示，金价高企极易对终端消费需求形成抑制效应，企业需系统性优化经营策略。

　　记者梳理发现，对这些黄金珠宝企业，机构有一些关注的共性问题，例如对IP的打造、科技赋能、品牌建设等。曼卡龙表示，将会继续拥抱年轻潮流IP及品牌跨界，破圈拉新；周大生表示，针对按克重工费销售的黄金产品，增加IP联名等品牌系列的高毛利率产品占比。

　　瞄准年轻客群，进一步梳理消费类企业调研记录，记者发现，锚定年轻客群需求重点发力是当下消费行业的共同重点。前述黄金珠宝品牌都将该群体视为重要客群。曼卡龙表示，会“感知年轻消费者的需求”，周大生也表示，公司孵化的新品牌“转珠阁”，定位国风文创涵盖各类材质的珠串品牌，针对年轻消费群体。

　　服饰、食饮企业更在重点拓展年轻客群。雅戈尔表示在加大对高端购物中心、奥莱的进驻力度。香飘飘表示今年公司将沿着健康化、年轻化的升级方向做更多的研究，进一步落实“四化”战略。

　　除了锚定年轻消费群体，机构还普遍关注企业对于AI赋能的战略计划。周大生表示已成立AI项目组，曼卡龙表示一方面对接外部珠宝行业AI大模型提升设计创新力，另一方面构建AI知识库提升客服质量。此外，主营纸质休闲文化用品的创源股份从2023年开始启动AIGC平台项目，小商品城表示，通过AIGC赋能小商品商贸应用领域。

　　平安证券指出，消费市场具有韧性，复苏的势能正在蓄力，建议关注新需求、新产品、新渠道三条主线。

（文章来源：21世纪经济报道）