近年来，随着“颜值经济”的崛起，消费者对外貌的要求不断提高，与美容相关的市场展现出了强劲的发展态势。口服美容作为后起之秀，凭借更健康、更安全特点，也成了许多人变美的首选项。

与此同时，口服美容话题在抖音、小红书平台讨论热度激增，话题相关内容数量、曝光量、传播度，以及用户参与搜索、讨论的意愿都有所提升。在小红书、抖音等平台上，同仁堂、五个女博士等国产品牌获得了超高曝光，并深受年轻人追捧。

蝉妈妈数据显示，2024年抖音平台口服美容产品的消费者，抗老仍是其消费的核心诉求，其次则是美白诉求。整理抖音电商2024年口服美容热销TOP200商品的功效与针对场景，也多与美白、抗老相关，可见“爱美”与“抗老”仍是推进中国口服美容市场规模持续增长的两大重要动力。

从用户主要讨论内容来看，抖音平台用户倾向于讨论产品成分，而小红书平台用户则较关注产品适用人群以及功效、场景，如内服、内调、皮肤、熬夜等。根据博观研究院统计，2024年抖音平台中国口服美容头部五品牌的市场份额合计约43.7%，其中国产品牌的市场份额最高。

随着中国技术、中国成分的崛起，中国品牌开始成为口服美容发展与消费的领导者，且行业地位将很难撼动。因为目前的口服美容产品不仅仅是一款美容产品，其研发、生产流程、供应链能力是难以逾越的护城河。

口服美容市场前景广阔

从全球市场来看，口服美容市场都展示出强劲且确定的长期增长潜力。根据《2025年线上口服美容行业消费趋势洞察》报告，预计规模将从2022年的65亿美元稳步攀升至2032年的146.3亿美元，这意味着10年的时间口服美容市场的规模将较2022年增长超过一倍。

随着年轻一代对美的追求愈发深入，口服美容市场迎来了蓬勃生机。通常年轻人对新鲜事物充满好奇，注重自我保养和内在调养，将口服美容产品视为提升外貌、延缓衰老的日常所需。

另据艾瑞咨询《2025年中国口服美容行业研究报告》，今年口服美容用户规模突破6500万，同比增长28%。其中，约5000万的18-35岁女性成为消费主力，占比在72%。尽管男性用户规模相比女性用户规模较小，但男性用户增速达40%。

在社交媒体的广泛传播下，口服美容产品迅速成为年轻人追求美丽的热门选择，推动了这一市场的蓬勃发展。博观研究院的统计也显示，抖音平台关口服美容话题的核心关注群体以中青年群体为主、31岁至40岁女性居多。此外，18岁至23岁、24岁至30岁两个年龄阶段的平台用户对口服美容的话题兴趣程度更为高涨。

国产口服美容产业能够快速崛起，既有需求端的快速增长刺激的因素，也有供给端不断创新的引导。在这个过程中，中国高校、科研机构、原料生产和产品供应链实现深度融合。在口服美容成分基础研究上，中国高校贡献突出。以“北大医学-青颜博识皮肤营养与抗衰老联合实验室”为例，该实验室由五个女博士与北京大学医学部共建。同时，五个女博士也与中国农业大学等高校合作开展核心技术攻关。

凭借领先的研发实力，五个女博士获批“国家高新技术企业”，并获得“专精特新企业”认证。该品牌研发投入占比连续三年超15%，远高于行业8%的平均水平。