越秀乳业去年高调推出的高端牛奶品牌谢添地，产品价格已悄然发生变化。

　　近日，南都湾财社记者走访广州线下商超发现，谢添地在此前首发两款产品的基础上推出了其他产品，价格相比原来降低不少，单价最低降至“3元档”。此前，谢添地的定价高于同系列的伊利金典和蒙牛特仑苏，如今在部分商超的售价已低于后两者。

　　对于谢添地产品降价的范围、原因等，越秀乳业方面称，谢添地坚持多元化产品矩阵，“这种基于市场需求的产品布局，属于行业常规经营行为”。

　　谢添地推低价产品背后，高端牛奶市场正经历价格“内卷”，商超及电商平台降价促销成为常态，多个冲击高端的品牌屡屡挫败。那么，贵价牛奶为何总是卖不动？

　　高端牛奶谢添地降价

　　单价不及金典和特仑苏

　　记者在广州一家永辉超市看到，250ml×10盒规格的谢添地黑土有机纯牛乳和黑土A2β酪蛋白纯牛乳售价均为46.5元，单盒价格4.65元。

　　作为对比，同一家超市售卖的伊利金典有机纯牛奶及蒙牛特仑苏有机纯牛奶的售价分别为49.9元、68元，均高于谢添地品牌。

　　在一家盒马鲜生超市，记者发现货架上并没有谢添地的相关产品。不过在盒马的线上渠道，记者看到，200ml×6盒规格的谢添地黑土有机纯牛乳到手价仅19.9元，约3.3元/盒。

　　在电商平台的官方旗舰店上，这款产品的售价是29.9元，黑土A2β酪蛋白纯牛乳的售价是49.9元，同样在售的还有黑土娟姗纯牛乳，售价128元。而在永旺等此前铺货的超市，目前货架上并没有谢添地的产品。

　　据了解，谢添地作为越秀乳业旗下品牌，初期主打高端路线，核心产品为4.3g蛋白的黑土娟姗奶，单盒定价12.8元，高于特仑苏，主打“黑金奶源带”标签；另一款产品黑土A2纯牛奶的定价也达到78元。两款产品单盒的价格分别达到12.8元、7.8元。

　　显然，谢添地目前的产品较之前有较大的降幅。值得一提的是，降价产品的蛋白含量也从之前的4.3g下调至3.6g-3.8g。

　　“针对市场关注的产品价格相关疑问，简要说明如下：谢添地始终坚持以多元化产品矩阵满足不同消费需求与渠道场景，旗下产品涵盖多款不同规格、不同奶源、不同蛋白质含量，对应差异化体系，这种基于市场需求的产品布局，属于行业常规经营行为。”越秀乳业在回复记者采访时表示，品牌既提供符合大众消费需求的高性价比选择，也有聚焦稀缺奶源、高营养标准的高端系列产品。消费者可根据自身需求选择适配产品。

　　砸钱营销仍无法突围

　　贵价牛奶为何卖不动？

　　谢添地的“横空出世”，实际上被寄予厚望。

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