AI导读：

国家发布《互联网平台价格行为规则》，旨在规范平台价格行为，禁止低价倾销等不正当竞争行为。该规定预计将促使平台重新审视定价策略和商业模式，转向健康可持续发展路径。虽然短期内可能对企业营收产生压力，但长期看有利于行业健康发展。

国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办12月20日联合发布的《互联网平台价格行为规则》要求，不得以低于成本的价格销售商品。

业内人士认为，这会让平台“价格战”降温，相关平台估值有提升空间。不过，如何定义“低于成本”需明确标准。预计部分企业会调整策略，受益需时间。长期来看，利于行业发展。

截至12月22日中午收盘，美团、京东集团、阿里巴巴等个股上涨幅度都在1%以内。

《规则》还规定：平台经营者、平台内经营者不得违反《中华人民共和国价格法》第十四条第二项规定，以低于成本的价格销售商品或提供服务，扰乱正常秩序，损害国家及他人权益。降价处理特定商品或服务除外。

港股研究中心顾问余丰慧表示，《规则》发布将促使企业审视定价策略和商业模式，转向健康可持续发展路径。短期内，部分公司营收增长可能面临压力，但长期利于行业健康发展。

奶酪基金投资经理潘俊表示，《规则》禁止低价倾销、价格欺诈等行为，要求规则公开透明，旨在规范平台价格行为，保护消费者和经营者权益，推动平台经济健康发展。

潘俊认为，《规则》将削弱平台“烧钱换市场份额”的能力。预计恶性“价格战”结束后，平台可聚焦效率提升、AI应用、供应链优化等，提高盈利可持续性。

红蚁资本投资总监李泽铭称，《规定》希望通过限制低于成本价销售的行为遏制趋势。然而执行仍具挑战，因部分商品服务非标准化。如果以企业整体盈亏衡量，可能阻碍小型或高成长企业发展。李泽铭预计，激烈竞争态势对企业股价影响将持续一段时间。

（文章来源：第一财经）