21世纪经济报道肖夏综合报道

　　年末经销商大会密集召开，来年生肖酒也纷纷亮相。

　　酒企动态

　　习酒经销商大会：今年稳住了基本盘

　　12月20日，贵州习酒2026年全国经销商大会在贵阳召开，来自全国各地的800余名习酒经销商代表、合作商代表到场。

　　习酒集团党委书记、董事长汪地强称，过去一年大家都很不容易，但我们克服了很多意想不到的困难，推进了很多务实管用的工作，取得了很多超过预期的突破，稳住了基本盘。

　　汪地强表示，2026年习酒将坚定不移做强品牌，继续推进“习酒+知交”双品牌战略，同时为顺应当下发展形势、积极拥抱市场变化，习酒将开启营销2.0改革，重点推进“营”“销”适度分离。

　　习酒2024年度销售额超过200亿元，据了解2025年受行情影响有所下行，不过开瓶表现、库存消化情况较好。有习酒经销商透露，会上提到2025年开瓶率同比增长33.66%，社会库存降低了13.55%。

　　五粮液提出2026年目标：市场份额有效提升

　　五粮液12月18日召开第29届12.18共识共建共享大会在宜宾举行。21世纪经济报道记者在现场了解到，五粮液集团（股份）党委书记、董事长曾从钦披露，五粮液2026年目标是推动高质量的市场动销、全力实现市场份额的有效提升。

　　这一营销工作方针被归纳为“一核心三强化双目标”：持续提升五粮液品牌价值；强化营销变革、强化应市策略、强化执行能力；推动高质量的市场动销、全力实现市场份额的有效提升。

　　梁朝伟代言水井坊首次代言白酒

　　上周，水井坊官方宣布与著名演员梁朝伟达成合作，梁朝伟将担任水井坊·第一坊品牌的官方代言人。

　　这是梁朝伟从业多年来首次为白酒品牌代言。双方推出的《喝美酒庆美事》主题短片已在水井坊官方视频号、抖音号等社交媒体平台发布。

　　水井坊今年上半年实施双品牌战略，调整后推出的“第一坊”成为水井坊的高端产品线，定位800元以上价格带，瞄准高端圈层礼赠与深度社交场景。

　　汾酒在海南成立国际贸易公司

　　上周海南自由贸易港正式启动全岛封关。近日汾酒国际贸易（海南）有限责任公司成立，注册资本为3000万元，经营范围包含：酒类经营；酒制品生产；食品销售；食品经营管理；包装装潢印刷品印刷等。该公司由山西汾酒间接全资持股。

　　重庆啤酒将与嘉威啤酒和解增厚全年利润

　　上周重庆啤酒发布公告称，重庆啤酒和重庆嘉威啤酒有限公司拟在二审阶段达成调解，并签署《调解协议》。根据协议，重庆啤酒或其子公司将向重庆嘉威一次性支付截至2025年12月31日的量价差结算款1亿元（不含税），双方互相放弃历史索赔，而在2026至2028年，公司每年向重庆嘉威固定采购14.26万千升啤酒，采购价4000元/千升，并约定补量机制与现金补偿标准。双方的包销合作将于2028年底终止，不再续期。

　　这一协议下一步会在今年12月底的重庆啤酒股东大会上获得通过后生效。如正式签署该协议，将了结嘉士伯与重庆钰鑫集团双方持续多年的纠纷，同时也会直接增厚重庆啤酒2025年度的利润，预计将增加2025年度利润总额3710.55万元、归母净利润1907.96万元。

　　贵州珍酒：停止15个县市区大珍招商

　　12月19日，贵州珍酒官方公众号发布通知，公布第二批阶段性停止“珍酒·大珍”招商区域。此次共涉及5个省份，共15个县市区。以下区域，阶段性停止渠道客户的邀约：河南省开封市尉氏县、新乡市辉县市；湖南省长沙市区、长沙市长沙县、邵阳市区、邵阳市隆回县、湘潭市湘潭县、娄底市新化县；山东省聊城市高唐县；江西省九江市修水县。以下区域,阶段性停止异业客户的邀约：湖南省长沙市区、长沙市长沙县、株洲市区、株洲市醴陵市、邵阳市区、怀化市洪江市、娄底市新化县；贵州省毕节市黔西市。

　　大珍是今年珍酒推出的战略新品，因为联盟模式引起行业关注，上市200天已实现回款3.5亿元。为确保联盟商利润、稳定酒价，近期已经两度公告暂停部分地区招商。

　　杨陵江控股港股上市公司怡园酒业

　　12月15日，根据港交所披露易公开信息，1919创始人杨陵江获怡园酒业73.63%股份，成为怡园酒业最新的大股东和实际控制人。

　　1919从新三板终止挂牌两年半。杨陵江控股港股上市企业，为1919以新的方式拥抱资本市场提供了可能性。

　　珠江啤酒中山扩建项目投产预计年产值8亿元

　　12月18日，珠江啤酒旗下中山珠江啤酒产能扩建升级项目正式投产。

　　此次项目总投资9.32亿元，新增30万吨酿造产能，新增一条7.2万罐/小时的易拉罐啤酒生产线，并对现有瓶装生产线进行技术改造升级，将成为珠江啤酒又一具备“雪堡、纯生、珠江及特色系列”全品类生产能力的核心基地，预计年新增产值超8亿元。

　　茅台保健酒业拜访天音控股

　　12月15日-16日，茅台保健酒业公司党委副书记、总经理刘竹率队拜访粮农酒业集团和天音通信控股公司，双方围绕渠道合作、营销模式、跨界融合等方面进行座谈交流。

　　调研期间，天音通信控股股份有限公司助理总裁、酒业负责人掌刚介绍了天音股份在渠道数字化、新零售生态构建方面的实践经验。双方围绕酒类渠道创新、品牌协同运营、线上线下融合等话题展开探讨。

　刘竹表示茅台保健酒业将与天音股份一道，积极探索渠道创新的新型合作模式，共同打造可持续、高效协同的产销体系。天音酒业相关负责人表示，将依托其渠道资源与数字化能力，共同探索酒业新零售、拓展团购及即时零售市场等发展模式。

　天音控股任第一大股东的基金，前不久参加股权拍卖拿下了酒便利51%的股权。