AI导读：

本文回顾了2025年中国IP消费市场的热潮，从动漫、游戏等二次元文化的衍生产品到更广泛的IP消费商品和场景。数据显示，IP业务已成为推动行业增长的核心动力，联名商品、衍生品和IP游戏成为付费用户最多的场景。同时，各大黄金品牌推出二次元黄金联名产品，带火了“痛金”。

　　回顾2025年，在资本助推与消费情绪共振下，中国IP消费市场从追逐“流量狂欢”正在迈向对长期价值的深层思考。

　　今年以来，卡游、52TOYS、TOP TOY、玄机科技（《秦时明月》IP母公司）等接连开启上市步伐。不仅如此，一批已上市公司也不甘落后，试图抓住这一风口，广博股份向文创潮玩转型，量子之歌集团更是正式宣布更名为奇梦岛集团，战略重心全面转向潮玩生态布局。

　　创业者也在不断涌入中。企查查数据显示，2025年以来，我国已注册9787家潮玩相关企业，超过2024年全年，相比2024年同期增加16.2%。截至2025年12月，我国现存2.5万家潮玩相关企业。

　　“用的笔是印有《时光代理人》的，本子是迪士尼100周年纪念款，包挂是《数码宝贝》、WAKUKU、LABUBU还有《犬夜叉》轮着背出门。”95后消费者小林向21世纪经济报道记者展示了自己一身的行头，“还有HelloKitty的笔袋，哆啦A梦记忆面包的金手链，就连家里用的纸巾都是线条小狗的联名款。被自己喜欢的IP包围着，每天都会有好心情的。”

　　从动漫、游戏等二次元文化的衍生产品热销的“谷子经济”，到更广泛地围绕各类IP展开多元消费商品和场景，曾经被认为是一阵风，是短暂“情感慰藉”的IP消费，如今却成为每日陪伴年轻人的“能量补给源”。

　　伽马数据发布的《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》称，随着2025年中国数字娱乐产业的迅速崛起，IP业务已成为推动行业增长的核心动力。同时，2025年有超过半数（50.3%）的受访者表示其IP消费有所增加，不少人消费在5000元以上。在场景方面，购买联名商品（如零食、饮料）、IP衍生品（如手办等）、充值IP游戏是付费用户数量最多的三大场景，而IP文旅则是各IP项目中人均付费水平最高的项目。

　　孩之宝公司大中华区授权消费品负责人钱静在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“消费者将对IP的热爱，也转变到了产品上面。好的产品可以时时刻刻陪伴着消费者，比如玩具、服装、配饰、文具等方方面面，粉丝就可以一整天都和他喜爱的IP在一起。”

阅读全文