蓝鲸新闻12月26日讯 刚刚下发的12月游戏版号为2025年的游戏行业画上圆满句号。截至2025年12月，国家新闻出版署全年累计发放国产游戏版号超1600款，创下近5年新高。新鲜出炉的《2025年中国游戏产业报告》数据显示，2025年中国游戏市场持续增长，实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模达6.83亿，同比增长1.35%，二者均创历史新高。

　　上述报告透露出今年游戏行业的三个趋势：细分赛道是关键，射击游戏和小游戏增长势头强劲；二次元移动游戏市场收缩，不乏主动退场的项目；主机游戏则延续高速增长态势。

　　2025年中国游戏市场实际销售收入同比增长7.68%。（图源：《2025年中国游戏产业报告》）

　　多名从业者回顾复盘了过去一年的得与失。风口赛道从不缺传奇，小游戏、主机游戏频现爆款，让厂商业绩逆袭；反观二次元游戏市场，同质化内卷叠加行业收缩，不少团队无奈退场；独立游戏虽表现亮眼，但制作者仍被资金难题绊住脚步。

　　机遇与挑战并存的一年，有人乘风而起，也有人黯然离场，行业洗牌加速，新的格局正深度调整。

　　在细分赛道做出爆款，有公司借此“逆袭”

　　纵观全年的出圈游戏，品类、题材、玩法各不相同，但共同点在于“深耕”，不再执着于“大而全”的赛道混战，而是扎进各自细分赛道里耕耘。

　　有的在传统游戏品类中寻找差异点。较突出的例子是火了一整年的腾讯旗下游戏《三角洲行动》，它是经典FPS（第一人称射击游戏），但玩法是“搜打撤”，在今年赛季热度升温后，直接带火了整个“搜打撤”游戏品类。游戏上线一周年之际，《三角洲行动》宣布日活已超3000万，成为腾讯今年财报中被点名的常客。

　　也有的直接闯出一条新路。比如巨人网络今年的新游《超自然行动组》，就锚定微恐小众赛道实现破圈，再加上强社交属性的合作竞技形式，吸引了大量年轻玩家。这款游戏上线半年日活破百万，直接让巨人网络股价翻倍，逆袭重回资本市场焦点。

　　细分市场里不得忽视的是小游戏。今年小游戏仍然竞争激烈，《2025年中国游戏产业报告》数据显示，2025年，国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%。

　　2025年，国内小程序游戏市场收入同比大幅增长34.39%。（图源：《2025年中国游戏产业报告》）

　　小游戏热榜中，SLG（策略游戏）品类占据了半壁江山。一个代表作是从去年推出以来就频繁霸榜的《无尽冬日》，开发商是世纪华通旗下的点点互动。除了纯正SLG，三七互娱《时光大爆炸》则在模拟经营为核心玩法的基础上，增加了类SLG的城池攻略玩法，同样在今年上线后火速登上畅销榜。

　　传统SLG普遍玩法重度，离不开“肝”和“氪”（玩家的时间和金钱），与小游戏的结合则为SLG带来了新的增长空间。数据显示，当前全球移动端SLG品类近半数增量来自“SLG+X”类型产品。

　　三七互娱海外运营总监周志豪在近日举办的2025年游戏产业年会“游戏营销与出海论坛”上也提到，“目前中国的‘SLG+X’游戏出海成果显著。不少游戏都有非常亮眼的表现，很多游戏在细分领域都是佼佼者，帮助其发行商找到营收的增长点。”周志豪还表示，未来，三七互娱也会顺着轻量化和“SLG+X”这两大方向去布局产品线。

　　一名受访业内人士认为，游戏厂商如果希望保持在SLG赛道的核心竞争力，可以在保留SLG成熟商业化体系的基础上，融入多元副玩法，“三七互娱的做法比较有代表性，他们储备及发行的相关产品覆盖多种题材，能精准匹配不同地区用户偏好。”

　　不得不提的是，小游戏出海正成为行业新的增长引擎。上述业内人士分析，作为轻量化游戏形式的代表，小程序游戏以无需下载、即点即玩、体验轻便等特点，“轻量玩法、快速迭代、深度本地化”的路径，已成为中型游戏企业进军全球市场的有效利器。

　　目前出海小游戏头部厂商各有不同打法。三七互娱今年讲求“重度游戏稳营收、轻度游戏拓增量”格局，持续深耕MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营四大基石品类；柠檬微趣则专注2D消除以及合成赛道，成为休闲游戏领域头部厂商；页游起家的4399也靠小游戏打了翻身仗，主要靠玩法和本地化适配打开了日韩市场。

　　“疯狂二游时代的终结”，有中小团队黯然退场

　　有人撑场，也有人离场。

　　就在12月中旬，才上线一年多的二次元游戏（下称“二游”）《新月同行》突然宣布停止更新，玩家、游戏媒体纷纷刷屏表示惋惜——一款口碑佳作，竟倒在新年前。

　　今年的二游市场上，类似《新月同行》一样关停的不在少数，也不乏大厂之作：腾讯旗下《白夜极光》、网易自研的7年老游《非人学园》、散爆网络开发的《少女前线》、哔哩哔哩代理的《千年之旅》、上海好玩橙开发的《归龙潮》。

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