在全球彩电市场整体销量微跌的情况下，2025年中国头部企业的市场份额继续逆势上扬，TCL、海信“双雄”在全球彩电市场的份额进一步逼近三星。

　　刚从国外出差回来的TCL电子（01070.HK）董事、CEO张少勇12月26日向第一财经记者表示，TCL在欧洲、美国的品牌指数都在提升。2020年之前他们在全球的产品落后于日韩厂商，只保持成本优势，卖低价产品；2021年后他们把供应链效率驱动规模增长的战略，调整为品牌价值引领规模增长的战略，从追求绝对成本优势到追求产品领先、技术领先，同时保持成本相对优势。“这样的战略调整是我们增长的引擎。”

　　群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2025年全球电视出货量预计为2.21亿台，同比下降0.7%；TCL电视出货量预计达3041万台，同比逆势增长5.4%，市场份额增长0.8个百分点至13.8%，与排在榜首的三星的份额差距从上年的2.9个百分点缩小至2.2个百分点；海信电视出货量预计达2926万台，同比增长1.4%，市场份额增长0.3个百分点至13.3%，与三星的份额差距从上年的2.9个百分点缩小至2.7个百分点。

　　把握Mini LED电视机会

　　今年全球和中国彩电市场的增长都是承压的，海外市场关税增加了消费成本，国内市场“国补”的效应减弱。洛图科技（RUNTO）的数据也显示，2025年全球彩电市场出货量预计为2.06亿台，同比减少0.7%；其中，中国彩电市场零售量预计为2782万台，同比减少9.7%，零售额预计为1108亿元，同比减少7.8%。

　　但是彩电市场中结构升级的机会明显，尤其是Mini LED电视的出货量有两位数的增长。据洛图科技的数据，2025年Mini LED电视全球出货量将同比增长57.8%至1239万台、市占率达6%，尤其是在中国的出货量将同比大幅增长92.7%至802万台、市占率达23.9%。Mini LED电视已经成为中高端电视的主流产品。

　　TCL、海信在全球彩电市场逆势增长，正是因为把握了这一机会。奥维睿沃（AVC Revo）的数据显示，Mini LED与85英寸及以上电视在2024-2025年出货规模迅速成长，中国品牌在该领域的市场份额已超过韩国品牌，其中也有中国以旧换新“国补”政策助力的因素。

　　TCL电子今年延续“高端化+大尺寸”策略，前三季Mini LED电视全球出货量同比增长153.3%至224万台，电视销售额同比增长8.7%。海信视像也把握高端化、大屏化机会，前三季Mini LED电视全球出货量同比增长超76%，百寸电视销量大增。TCL、海信还率先推出SQD-Mini LED、RGB-Mini LED等升级产品，扩大高端市场影响力。

　　反观三星，群智咨询数据显示，三星2025年全球市场出货量将达3527万台，同比持平，其全球彩电市场份额同比微增0.1%至16%，增幅小于TCL和海信。它一边扩大OLED电视出货量稳住高端份额，一边通过Micro-RGB技术强化Mini LED电视竞争力。

　　三星对比中国龙头企业的差异化优势在缩小。一个信号是，海信2025年率先推出RGB-Mini LED电视，得到三星、索尼等日韩品牌跟进。三星、LG等韩系品牌主推的OLED电视在全球高端彩电市场的地位，正受到TCL、海信等中资品牌主推的Mini LED电视迭代新品的强有力挑战。

　　全球供应链布局应对挑战

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