随着国内移动游戏市场步入存量竞争阶段，出海已从中国游戏企业的“附加题”变为“必答题”。中手游（CMGE）发布的2025年上半年财报显示，其海外业务正迎来质变：海外发行收入达到2.35亿元，在整体发行收入中的占比由去年同期的14.1%大幅攀升至30.8%，同比增长达33.2%。

图片摘自中手游官网

高速增长数字背后，是中手游通过不断加深区域产品渐进式布局体现，也是不断扩展新区域和新方向的成果反馈。同时，中手游试图构建一个“轻重结合”的全球化产品矩阵，以更立体的姿态应对全球市场日益复杂多元的趋势挑战。

商业理性：以“确定性”对冲全球买量风险

从其出海历史来看，中手游倾向于将其产品首先置于中国大陆市场进行“压力测试”，待核心玩法、商业模型和用户留存数据得到充分验证后，再系统性地推向文化相近的海外区域。

据公开信息，其“国内验证，海外发行”的稳健策略已在中国港澳台地区及东南亚等文化相近市场取得了显著成效，多款产品验证了其策略在不同市场和文化圈层的可行性。并且，中手游的本地化不再停留在表层语言转换，而是深入到了民俗文化与用户习惯的底层，使其增长来自对本地化运营颗粒度的精准掌控。

中手游旗下产品《新仙剑奇侠传之挥剑问情》（图片摘自中手游官网）

以其旗下产品《新仙剑奇侠传之挥剑问情》为例。该游戏于2023年在国内凭借超800万预约、首月流水破2亿的成绩完成商业验证后，于同年12月登陆中国港澳台地区。发行团队深度融合当地民俗文化，创新推出“电子拜拜”、“花车绕境”等线上线下联动活动，实现了IP与本土生活的有效衔接，助力游戏迅速登顶三地免费榜及港澳畅销榜，成为中手游2023年出海表现最亮眼的产品之一。

旗下另一款商业化产品《新射雕群侠传之铁血丹心》凭借经典的金庸武侠IP、成熟的卡牌养成玩法，在国内上线后稳居榜单前列，五个月后启动出海。据发行团队负责人透露，考虑到中国港澳台地区用户对游戏内容的消耗会更快，针对港澳台市场的游戏内容更新节奏较大陆版本加快了1.5倍。而在新马地区，则针对华人用户熟悉的剧情进行本地化改编，如小龙女与杨过重新相见、张无忌为赵敏画眉等，实现上线即登顶免费榜、挺进畅销榜前列。

而中手游另一款成功出海产品则瞄准了亚洲游戏市场对三国题材游戏的文化认同感。旗下产品《真·三国无双霸》在国内取得上线前全网预约量突破800万、上线三小时内迅速登顶国区iOS免费榜的开局后，稳步拓展至中国港澳台地区、新加坡、马来西亚等市场，长期稳居动作游戏分类榜单头部。2025年9月进军日本时，迅速登上日本苹果商店免费榜第二名，显示出其利用经典IP在成熟市场的引流效力。同时，《真·三国无双霸》在发行上承接了日本光荣特库摩对三国历史的二次解读，将武将形象进行适度英雄化处理，以降低海外用户理解门槛。这类操作体现出中手游在精细化运营层面上一定程度的差异化思考，为其后续拓展更广泛的海外市场，尤其是对叙事和角色塑造要求较高的成熟市场，打下了较为扎实的基础。

旗下《斗罗大陆》系列产品同样遵循“验证—复制”的路径，在东南亚等文化相近区域取得了稳定表现。其中《斗罗大陆：史莱克学院》在中国大陆上线首月即获苹果商店免费榜第一、畅销榜第24及TapTap热门榜第一，首月流水突破1亿，并被华为开发者大会评为“年度最佳国漫IP游戏”。同年，该游戏在中国港澳台地区上线，首周即登顶三地苹果商店免费榜；越南版上线首月亦取得苹果商店免费榜第1名、畅销榜第9名的成绩。而系列另一作品《斗罗大陆：逆转时空》在中国大陆市场的预约和上线初期亦表现突出，其港澳台版本上线首月，也获得了台湾地区苹果商店免费榜第1名和香港地区免费榜第3名的成绩。

作为另一个顶级国漫IP改编产品，中手游旗下《斗破苍穹：巅峰对决》在中国大陆上线后，凭借原著IP的影响力和游戏品质，上线首月即跻身苹果商店免费榜第二、畅销榜第30，并获得硬核联盟超明星推荐。在海外市场，该游戏以《鬥破蒼穹：無雙》为名于次年登陆中国港澳台及新马地区，上线首月便登顶香港、台湾地区iOS免费榜。这一成绩也得益于在发行上，项目组尝试打破纯线上投放的惯性路径，与中国台湾地区的7-ELEVEN、OK超商以及中华电信展开合作，通过门店图卡、客显屏轮播广告、关东旗等一系列实体媒介，进行了大规模的线下曝光。游戏元素被嵌入到消费者日常通勤、购物、用餐场景之中，对建立初步信任和吸引泛用户关注起到了积极作用。

不难看出，中手游并非只是简单地将国内成功产品“搬运”至海外市场，而是围绕每个IP故事在每个关键节点都注入精细化本地运营思维，最终实现产品力与本地市场需求的高度契合。

与此同时，中手游内部也在推进AI技术对产品在海外市场推广中的效用。据披露信息，自2023年起中手游已将AIGC逐步引入剧情生成、美术辅助创作、多语言文本转换等环节，试图通过技术手段提升研发效率、降低出海重复劳动成本。这部分探索符合行业整体趋势，但目前仍缺乏公开案例来验证其实际产出质量和规模化能力。

2025年5月27日，国家商务部服贸司发布《关于2025-2026年度国家文化出口重点企业和重点项目的公告

变革挑战：从文化亲近，走向全球适配

不可否认，从中国港澳台地区，到东南亚，再到日本、韩国，中手游的出海业务保持着清晰的推进节奏，在本地化定制方面也有了一定沉淀和突破。其最新的业绩报披露，后续公司的出海产品储备仍以这些区域为主要目标。自研三国题材策略手游《城主天下》由玩心不止代理海外地区发行；2025年7月31日，其海外版《三国·群英燎原》在中国港澳台地区、新加坡和马来西亚正式推出，后续还将陆续在越南及韩国上线。此外，《斗罗大陆：逆转时空》计划登陆东南亚市场；《斗罗大陆：史莱克学院》计划进军韩国市场；《新三国志曹操传》计划进军中国港澳台市场。在关注其海外市场进一步增长的同时，也要深度了解其面对市场变化是如何调整自身的竞争力。

中手游旗下产品《新三国志曹操传》（图片摘自中手游官网）

其一是“先国内后海外”的模式在降低前期风险、验证产品模型方面具有明显优势。