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王府井在接受调研时表示，湾里王府井WellTown项目将打造文商旅融合的商业娱乐综合体，通过引入艺术中心、特色餐饮等强体验业态，弥补传统奥莱的短板，以体验引流、以零售转化，形成良性循环。

证券日报网12月30日讯 ，王府井在接受调研者提问时表示，湾里王府井WellTown项目布局大量非零售业态，首要目的是破解传统奥莱业态的短板，通过引入艺术中心、特色餐饮等强体验业态，弥补传统奥莱“零售强、配套弱”的不足，从而延长顾客停留时间、创造高频到访理由，最终目的是为零售部分持续导入并留住客流，形成“以体验引流、以零售转化”的良性循环。同时，公司致力于将湾里王府井WellTown打造为独一无二的“文商旅融合的商业娱乐综合体”。这种非标化的业态组合，有利于承接环球影城的溢出客流，并吸引更广泛的家庭及年轻客群，从而在激烈的市场竞争中建立不可复制的吸引力。