AI导读：

近年来，随着全民体育的兴起和体育市场的繁荣，各种专业运动品牌开始在中国市场崭露头角。新面孔“攻占”购物中心，同时传统品牌也在寻求新的突破点。市场变化影响区域竞争态势，也左右全球品牌战略布局。

　　胡安安惊喜发现，北京SKP这里Norrn的围挡在最近围起来了。

　　作为一个资深户外爱好者，胡安安几乎买遍了市面上所有的户外品牌。但和很多追求新鲜、潮流的人一样，当一些品牌流行起来成为“街牌”后，他也开始寻找更小众的，“户外圈含‘鸟’量太高，需要找点不一样的。”

　　回顾2025年的体育市场，虽然没有奥运会、世界杯这样的大型赛事驱动，但在中国，全民体育带动了相关产业的消费，据央视新闻报道，2025年全国运动装备市场规模将达6021亿元，同比增长14.2%。

　　各个体育品牌之间的竞争更激烈了。在商场里，人们会发现，原本属于美妆、时尚潮牌的店面变成了体育品牌，不少还是首次进驻中国的“新面孔”。在这片热海中，那些进入中国市场多年的“老”品牌也不甘示弱，在原本擅长的领域之外寻找新的突破点，有些获得了成功，有些则在艰难转型。

　　新面孔“攻占”购物中心

　　对于中国消费者来说，创立于1929年的Norrna或许有些陌生，但在国际户外圈内，它的名声并不亚于始祖鸟，价格亦可比肩。

　　直到2025年，Norrna才进入中国市场，今年10月，Norrna在上海嘉里中心开出了第一家线下体验店。品牌背后的操盘手是耐克、阿迪的大经销商滔搏。记者注意到，这家运动零售巨头今年引入了多个新品牌...