AI导读：

i茅台App上线半年多来，飞天茅台酒价格逐渐走向平稳。通过动态调整供给，茅台试图逐步拿回市场定价权。但茅台的金融属性也成为其热销的原因之一。如果茅台回归消费品类别，还面临一系列挑战。


　　2026年刚刚开始，贵州茅台就甩出重磅操作，宣布从2026年1月1日起，53度500ml飞天贵州茅台酒将正式在“i茅台”APP上架销售，每人每日限购12瓶（两箱），今日正式开抢后每次放货库存屡次“秒没”，半小时就告售罄。

　　记者注意到，12月31日晚，i茅台已经完成更新，新上线多款产品。其中2026年飞天茅台为1499元/瓶，2019年至2024年份飞天茅台价格从1909元/瓶到2649元/瓶不等。同步上线的还包括精品茅台、新一轮马年生肖茅台以及文化系列等。

　　上午9点钟记者上线看到，在相关链接点击购买后显示页面访问人数太多请稍后再试，随即显示库存不足，9点05分再投放新库存又秒空，而之后几次情况也类似，但并没有显示单次的投放量是多少，到9点25分显示已售罄。

　　i茅台App上线于2022年，也是茅台线上营销和数字化转型的主要抓手之一。在此之前，i茅台主要抽签销售生肖茅台等非标产品和系列酒产品等。

　　对于茅台这一操作，行业也有诸多讨论，有声音认为茅台希望通过此举逐步拿回市场定价权，而不是交由市场炒作。虽然不清楚i茅台的投放总量，但茅台可以通过动态调整i茅台的供给，来对市场价格产生影响。

　...