AI导读：

2025年美妆行业迎来赴港上市热潮，国产品牌资本运作提速。同时，外资企业在国内市场投资新锐品牌，不断加码中国市场。行业销售额和售价方面，彩妆销售额增长，护肤品平均售价下降。消费者需求变化，对美妆企业提出更高要求。整体市场格局变化，部分国产头部化妆品企业保持高速增长。

随着港股IPO热度提升，2025年的美妆行业也迎来了赴港上市热潮。2024年年末，毛戈平成功在港股上市，其股价在2025年持续上涨。此外，包括欧莱雅集团在内的外资企业也在持续投资国产品牌。

国产品牌资本运作提速，2025年，化妆品企业赴港IPO火热。外资企业在国内市场投资新锐品牌也是近年来的特点之一。在赴港上市的国内企业披露的投资机构信息中，也可以看到外资企业的身影。

在行业的销售额和售价方面，彩妆销售额增长6.3%，护肤品平均售价下降5.2%，但销量增长7.1%。高端美妆市场出现恢复迹象，2025年“双11”，美妆行业千元以上价格带销售额环比增长超530%。

在消费者需求方面，中国消费者正从被动的信息接收者变身为主动的价值判断者，对美妆企业提出了更高的要求。

目前，外资企业正在不断加码中国市场，雅诗兰黛集团相关负责人表示：“围绕该‘重塑美妆新境’战略愿景，集团当下正重点推进几项核心举措。”

在整体化妆品市场上，外资品牌、国产品牌两大阵营不断发展、变化，最终形成整体市场格局的变化。2025年，部分国产头部化妆品企业依然保持着高速增长。