2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。

　　1月3日，携程发布元旦旅行报告显示，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。“00后”出游人群占比最高，达39%，“90后”占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景。

　　国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津。其中，广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长。以广西为例，当地推出超400项文旅活动，涵盖演出、非遗、赛事、市集等多种形式，带动元旦旅游订单同比增长170%。

　　飞猪和同程旅行发布的报告均显示，元旦三天连休叠加“请3休8”拼假潮，强力拉动出游需求，2026年元旦旅游市场火热开局。

　　同程旅行平台上，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面。首个小长假供需两旺的发展势头，也为2026年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头。元旦假期期间，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遗文化目的地榜单TOP10。

　　1月3日，飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，元旦假期，消费者出游意愿与消费力双双提升：人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。

　　自驾游热度持续高涨。飞猪数据显示，元旦当日，国内租车商品预订量同比增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著。

　　出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨。飞猪数据显示，元旦当日，包车游预订量同比去年增长超10倍，租车预订量同比增长超210%。得益于元旦假期“请3休8”带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长。

　　途牛《2026元旦出游消费盘点》还显示，超三成用户选择假期前抢先出发，拼假错峰备受青睐。出游天数上，2天行程占比接近50%，近20%用户选择4天及以上跨年游，跨年演唱会、无人机表演等活动广受追捧。境内自由行方面，三亚、北京、上海等十城成热门之选，其中三亚受益于元旦假期与封关利好双重加持，海南自封关以来，途牛平台相关用户出游人次同比增长超20%，海口、陵水等目的地热度同步攀升。

　　元旦出境游方面，途牛数据显示，中国香港、中国澳门持续领跑。此外，马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、亚庇、仙本那等方向的海岛避寒游，澳大利亚、新西兰等方向的反季游，以及俄罗斯、北欧方向的冰雪旅游等人气高涨。其中，印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫等目的地预订热度排名靠前。

　　入境游市场保持强劲增长。携程平台上，元旦假期，门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。热门目的地包括上海、北京等国内城市及中国香港地区。

（文章来源：券商中国）