AI导读：

2026年1月1日起，i茅台平台上线500ml飞天茅台，引发了业内对茅台线上线下渠道冲突的担忧。然而，调研发现，线上与线下并非替代关系，而是相互补充。线上平台增强了消费者的购买便利性，而线下渠道则提供了丰富的服务和品牌体验。经销商们普遍理性看待这一变化，认为线上与线下各有优势，共同服务于不同的消费者群体。

　　2026年1月1日起，到“i茅台”购买500ml飞天茅台，成为酒圈最关心的话题。在线上热卖的同时，有业内担忧茅台此举会不会对线下渠道产生冲击？

　　对此，笔者调研多地消费者和茅台经销商发现，普遍对普茅上线反馈积极——线上对线下并非替代，而是补充，作为推进茅台营销体系市场化转型的重要一步，线上线下相互融合，有利于渠道间的协同发展。

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