AI导读：

贵州茅台通过“i茅台”平台以1499元的市场指导价销售飞天茅台，旨在强化市场掌控力并提振公司业绩。然而，此举对经销商的利润空间造成了一定影响，同时也考验着贵州茅台的战略远见与实操智慧。


　　2026年1月1日，1499元的53度500ml飞天茅台正式登陆“i茅台”，市场由此被点燃。

　　在经历前三日的“秒光”之后，1月4日，贵州茅台修改规则，但市场热度不减，依旧“秒空”。

　　对于市场价格长期存在“双轨制”的飞天茅台而言，此次通过“i茅台”动态投放，其战略意图除了稳价提量外，或蕴藏着通过壮大直营渠道，强化市场掌控力的长期考量。

　　2025年，白酒行业调整进入深水区，飞天茅台批价一度跌至1499元/瓶的市场指导价，渠道积极性受挫、市场信心下滑等连锁反应接踵而至，倒逼贵州茅台加速渠道和价格体系改革。

　　对此，贵州茅台在2026年全国经销商联谊会上提出，要产品随行就市，努力促进量价平衡，尽最大努力防止价格炒作，并重申“茅台酒是用来喝的，不是用来炒的”根本定位。

　　而此次“i茅台”以市场指导价销售飞天茅台，正是这一改革思路的关键落地，被业内人士解读为茅台强化市场掌控力、提振公司业绩的核心举措。

（文章来源：大河财立方）