旺季将至。新一年21观酒周报将继续陪伴，持续关注酒业的各类动态。

　　酒企动态

　　贵州茅台股价涨超2% i茅台上线飞天连日售罄

　　1月5日A股迎来新年第一个交易日，上午开盘后贵州茅台股价持续上涨，14:30左右涨超3.62%，股价最高超过1431元/股。

　　元旦期间，53度500ml飞天茅台首次上线i茅台，引发用户抢购，库存多次秒空，连续三天售罄，i茅台App也登上了苹果应用商店免费App第一。

　　i茅台事后披露，三天假期期间，共有超过10万名用户购买到了心仪的产品。如将10万名用户都视为申购了53度500ml飞天茅台，这意味着元旦期间飞天茅台每天至少几十吨的发货量，甚至可能单日超过100吨。按1499元的零售价推算，i茅台元旦期间至少实现了数亿元的收入。

　　21记者了解到，元旦假期期间茅台加班加点开展生产、包装工作，已有投资者收到了元旦期间生产的新飞天，由顺丰速运配送。

（新一年的53度500ml飞天茅台已经陆续发货）

　　知名投资人段永平此前就评论i茅台此举看上去非常好，认为茅台以统一零售价直接面向消费者，契合“本分经营”与“消费者导向”的商业原则。

　　早在茅台新政落地前，段永平就曾提出，在当前中国物流网络高度发达的背景下，凭借茅台的品牌影响力，完全有能力构建以直销模式为主的经营体系。

　　21世纪经济报道此前已经报道过，茅台今年提出要“以消费者为中心，全面推动茅台酒市场化转型”，希望让消费者公平、快捷、保真地购买到茅台酒。

　　i茅台作为官方自营的数字化营销平台，被寄予厚望，其服务能力如何也受到了各方关注。

　　贵州茅台官方披露，1月4日假期后第一个工作日，茅台集团党委书记、董事长陈华，党委副书记、总经理王莉率队赴贵阳调研i茅台平台配套物流保障情况。陈华提出，要确保每一瓶茅台酒都能安全、快捷地送达消费者手中，切实为用户提供优质的购酒体验。

　　而从1月4日起直至春节，i茅台调整了申购条件，每位用户每日可申购的53度500ml飞天茅台的数量从12瓶调整为6瓶。i茅台称此举是为了希望满足更多用户的需求，让大家能买到心仪的产品。

　　当然茅台的新政也在其他方面带来了新变化，比如招商骗局也再次升级。

　　元旦期间，所谓茅台新一轮招商的信息继续在各类平台出现，一类是称“茅台1169元飞天直供全面推开”，一类称茅台官方渠道改革后飞天茅台迎来最后一次获得高比例配额的机会。21记者元旦也收到所谓相关邀约，并且结合了茅台此前官方的渠道改革信息，内容煞有其事。

　　1月4日晚，茅台集团官微发布《关于防范虚假招商的提示》称近期，线上平台再次出现以茅台名义发布的招商信息，声称“1169元飞天直采”“1169茅台申购”“茅台1169元飞天直供全国开放”“茅台将1169元飞天企业直采通道从试点阶段推向全国版图”等。

　　《提示》称，茅台集团及下属子公司从未授权或委托任何主体，发布以上信息，公司将积极配合有关部门调查处理，依法追究有关责任主体法律责任，切实维护市场秩序和消费者权益。请各市场主体和广大消费者提高警惕，谨防上当受骗。

　　郎酒：2025年如期完成经营目标经销商出货量微增长

　　郎酒股份于2025年12月31日披露，公司2025年如期完成既定生产经营目标，全年经销商出货量在2024年基础上实现微增长。

　　郎酒表示……