茅台生肖系列酒终于迎来新一轮生产投放。

　　1月5日，贵州茅台酒（丙午马年）（下称“马茅”）生肖系列产品正式发布，共推出经典版、礼盒装、珍享版三款不同规格，瓶身选用低饱和度的“齐紫”色调作为底色。其中，经典版售价为1899元/瓶、珍享版售价为2499元/瓶、礼盒装售价为3789元/瓶，瓶身选用低饱和度的“齐紫”色调作为底色。

　　茅台生肖酒向来是酒商们追捧与炒作的核心品类。如今，新一轮的生肖酒产品开启，其行情走势能否延续过往火爆态势，成为市场关注焦点。

　　马茅预售火爆，有黄牛报价溢价超千元

　　随着2026年丙午马年生肖茅台正式亮相，无论是毫升规格还是价格，都与此前网传谍照版本存在出入。

　　去年12月中下旬，社交平台上就有声称是茅台2026年“马茅”的谍照传出，整体配色为深紫色，容量升级至700ml，并沿用“蛇茅”2499元定价。

　　1月1日，茅台自营电商平台i茅台开启预售，直接“击碎”此前传言。三款生肖产品均为500ml经典规格，按版本不同实行分层定价。其中，定价1899元/瓶的经典版较 2025年“蛇茅”2499元指导价下调600元。此番主动降价调价，进一步降低消费门槛。

　　据贵州茅台副总经理张旭在发布会上介绍，经典款和礼盒装均采用了近200支不同特征的基酒为基础，甄选个性鲜明的基酒调制而成。珍享版则采用精品酒质，由200余支不同特征的基酒进行勾兑，且采用木盒包装、嵌入马踏祥云浮雕。

　　从首轮预售热度来看，市场对新“马茅”的期待热度未减。据i茅台披露，元旦假期三天，超10万名用户在平台上购买产品，囊括飞天茅台、马年生肖茅台等。

　　与1499元的53%vol飞天茅台一样，马年生肖茅台的预约抢购热度也居高不下。

　　该产品在1月1日-5日期间进行预约，每日9点放号且用户单款仅可预约1次。其中，经典版“马茅”单次最多可预约6瓶，珍享版可预约1-2瓶，礼盒装则单次限预约1盒。

　　据时代财经了解，连续多日“马茅”预约通道一开，名额瞬间被抢空，页面随即显示 “今日已约满”。

　　不少消费者为此蹲点抢购，一位成功入手马年生肖茅台的消费者称，“上一轮马茅价格太高买不起，这次定价更实惠，我卡点进入页面，预约按钮转眼就灰了，狂点一两分钟才终于预约成功。”一位蹲点多日的“茅粉”则表示，三款新品中，经典版预约成功率相对较高，预约难度较大的为珍享版。

　　时代财经亦注意到，i茅台页面中显示，珍享版“马茅”为限量发售，除预售活动外，全年仅在i茅台APP“5·19”“11·29”品牌日等重要时间节点进行投放。

　　1月4日，有酒商则向时代财经表示，临近马茅正式发布，行业暂未出现明确流通报价，并透露自己“大概率不会入手销售”。反观往年，茅台生肖酒尚未官宣发售时，经销商提前预售、回收商抢先报价锁单的情况已陆续上演。

　　另据某二手平台显示，“马茅”正式发售前，已有部分“黄牛”转让预售名额。

　　时代财经以消费者身份咨询多位个体商家，其中经典版较1899元官方指导价溢价200元左右...