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2026年元旦期间，中国酒类消费市场呈现出与往年显著不同的复苏轨迹。高端白酒成为商超与烟酒店主推产品，同时线上渠道也备受追捧。业内专家指出，白酒行业有望迎来弱复苏态势。

　　与往年不同，2026年酒类市场逐渐复苏。1月6日，北京商报记者走访北京部分终端市场发现，今年元旦春节期间，高端白酒依然是商超以及烟酒店主推产品。其中，在沃尔玛、盒马鲜生等商超渠道，五粮液、茅台1935等高端产品礼盒均以堆头形式作为推荐首选。与高端酒价格修复形成呼应的是，300—500元价格带的次高端产品成为元旦销售的主力军。高端产品与次高端价格带产品成为假期“宠儿”，其背后是送礼需求与宴席市场的双重驱动。如今，当即将进入春节旺季战，2026年白酒消费加速复苏的突破口在哪儿？

　　高端、次高端“微复苏”

　　2026年元旦假期期间，中国酒类消费市场呈现出与往年显著不同的复苏轨迹。北京商报记者走访终端市场发现，2026年元旦期间，高端白酒成为商超与烟酒店主推产品。

　　不仅是线下渠道，在此时间节点上，高端白酒也是线上渠道的“宠儿”。北京商报记者登录“交个朋友品质生活与酒水”账号发现，直播期间，五粮液好事成双礼盒装售价1999元/套，已售6.8万瓶。

　　酒类营销专家肖竹青指出，2026年白酒行业有望迎来弱复苏态势，二季度行业将逐步企稳。从价格带修复顺序来看，大众带凭借需求刚性与最低库存优势，将在 2026 年春节率先企稳并实现10%以上的扩容，高端带则依托茅台、五粮液的控量保价策略，震荡筑底并缓慢修复。

　　宴席与礼赠需求凸显

　　近年来，礼赠市场逐渐从“过度包装”向“理性消费”转变。在此转变过程中，消费者的需求不会消失，而是会在挑选产品时附加更多限制项。而这些限制项对于中小酒企旗下高端产品会造成一定影响，但对茅台、五粮液等头部企业高端产品而言，影响相对较小。

　　酒水行业研究者欧阳千里指出，目前白酒消费仍高度依赖商务宴请、礼品馈赠等传统场景，且以高度数、高价位产品为主流。而在日常饮酒场景，如居家独酌、朋友小聚及休闲社交等场合，消费者往往倾向于选择精酿啤酒、预调鸡尾酒等低度酒饮。

　　新生机已现？

　　当白酒消费旺季从浮躁与泡沫中逐渐走出来时，2026年白酒市场也将迎来直面消费理性化、渠道扁平化、竞争白热化的新常态。而在此过程中，酒企则需要抓住细分市场以及即时零售渠道做功课。

（文章来源：北京商报）